'외모가 경쟁력' 인식 바탕…온·오프라인서 매해 두자릿수 성장
단순 스킨·로션에서 눈썹정리·왁싱 등 영역 확장

'남성소비자의 장바구니가 달라졌다?'

미용과 패션 등 자신을 꾸미는 데 관심이 많은 남성, 이른바 '그루밍족'이 늘면서 스킨이나 로션, 또는 선크림(자외선차단제) 정도에 머물렀던 남성 미용제품이 색조화장품이나 제모도구 등으로 다양해지고 있다. 그루밍족이라는 단어는 가죽이나 털을 다듬는다는 뜻의 '그루밍((Grooming)'에서 유래했다.

외모가 사회생활의 경쟁력이라는 인식이 확산되고 고가의 소비 대신 나를 위한 적당한 지출을 기꺼이 받아들이는 '작은 사치'(스몰 럭셔리)' 트렌드가 형성되고 있는데 따른 것이다.

24일 G마켓에 따르면 화장품·향수 카테고리의 남성 구매자의 매출액 신장률(전년 동기 대비)은 2014년 15%, 2015년 22%, 2016년 34% 등 매해 두자릿수 성장세를 보이고 있다.

품목별로는 에어쿠션·팩트와 팩·마스크가 지난해 각각 92%, 40%나 매출이 늘었다. 선케어(29%), 클렌징·필링(14%) 품목도 꾸준한 증가세를 이어갔다. G마켓 관계자는 "오프라인에선 구매를 망설이는 이들이 아직 많고 남성전용제품을 구입할 수 있는 판매처가 적어, 온라인을 통해 관련 제품을 구매하는 수요가 많은 것으로 보인다"고 말했다.

옥션에서도 화장품·향수 카테고리의 매출액 신장률은 2014년 12%, 2015년 12%, 2016년 13%으로 성장세가 매섭다. 품목별로 보면 팩·마스크와 에어쿠션·팩트는 지난해 각각 35%, 64%나 매출이 급증했다. 스킨·로션·미스트와 선케어의 매출액 신장률도 각각 23%, 10% 를 기록했다. 립케어·블러셔는 직전년도에 매출 증가세가 주춤했지만, 지난해 각각 7%, 5%를 유지하며 신장세를 유지했다.

국내 한 드러그스토어 매장 내 남성 미용제품 코너. 사진=오현승 기자

오프라인에서도 마찬가지다. 국내 드러그스토어(헬스 앤 뷰티스토어)업계 1위 올리브영에서 남성화장품 카테고리는 최근 3년간 연평균 40%씩 꾸준히 성장하고 있다.

'화장하는 남자'가 늘면서 색조화장품 매출도 늘었다. 기존 통념과 달리 남성들의 메이크업이 점차 진해지고 있다는 얘기다. 롯데백화점에 따르면 색조화장품 브랜드 매출 중 남성의 비중은 지난 2012년 4%에서 지난해 11%로 4년새 약 7%포인트 늘었다. 이들의 색조화장품 구매객단가도 15% 를 넘어섰다. 

유수근 롯데백화점 화장품 바이어는 "지난해 국내 남성화장품 시장이 1조를 넘어서는 등 화장품 상품군에서 남성 고객들이 큰손으로 떠오르고 있다"며 "앞으로 여성고객의 전유물이었던 메이크업 스타일링 프로모션도 남성 소비자를 대상으로 진행할 것"이라고 말했다.

유통가에서는 그루밍족의 확산이 거스를 수 없는 대세라고 입을 모은다. 과거 남성미용제품은 스킨·로션 올인원 제품이나 향수, 데오드란트 정도에 머물렀다. 그러던 것이 최근 들어선 색조화장품, 눈썹 및 다리숱 정리기기, 니플밴드(유두가리개) 등으로 영역을 넓히고 있는 것도 이 같은 분석을 뒷받침한다. 셀프 다운펌 제품, 왁스 전용 샴푸 등 남성전용 헤어 관련 제품도 적지 않다.

제모하는 남성이 느는 것도 비슷한 맥락이다. 왁싱숍 맥스왁싱라운지 박수영 매니저는 "수 년 전 한자릿수에 불과했던 남성의 방문 비중이 최근 약 20%로 크게 늘고 있다"며 "여성에 비해 미용에 보수적인 남성들의 인식이 변화하면서 향후 남성의 왁싱 수요 또한 꾸준히 증가할 것으로 전망된다"고 말했다. CJ올리브네트웍스 관계자는 "자신을 가꾸는 그루밍족이 늘면서 색조 메이크업, 제모 제품 등 남성화장품의 영역이 더욱 확대되고 세분화되고 있는 추세"라고 설명했다.

오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>