"연말연시, 지금이 아니면 가질 수 없는 너"

연말연시를 앞두고 식음료업계의 한정판 마케팅 열기가 뜨겁다.

최근 업계는 아티스트, 타 브랜드, 인기 캐릭터 등과의 콜라보레이션을 통해 희소성 있는 증정품을 제공하거나 제품 패키지 디자인을 한시적으로 교체하는 등 올해가 지나면 구입할 수 없는 연말 한정판 제품을 내놓아 소비자 유혹에 나서고 있다.

업계 관계자는 “지금이 아니면 맛볼 수 없다는 한시성과 함께 기존 제품과 동일한 가격으로 특별한 선물까지 제공해 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다”고 전했다.

롯데네슬레코리아가 올 겨울 리미티드 에디션으로 선보인 ‘네스카페 크레마 바닐라향 아메리카노’는 유명 일러스트 작가와 협업한 소이 캔들 증정품을 더해 인기를 끌고 있다. 천연원료 콩으로 만든 바닐라향 소이 캔들에 ‘달연 예쁠아’ 작가의 몽환적인 일러스트를 그려넣어 특히 여성 소비자들에게 호응을 얻고 있는 것.

차 전문 프랜차이즈 공차코리아도 이달 초 프랑스 명품 주방용품 브랜드 르크루제와 협업한 '공차&르크루제 리미티드 에디션' 패키지를 선보였다. 공차&르크루제 리미티드 에디션은 공차의 신메뉴인 리치 티라떼 2종과 르크루제의 리치 그레이 머그로 구성됐다.

롯데주류가 디자인그룹 스티키몬스터랩과 콜라보레이션해서 내놓은 이색 제품인 '처음처럼 스티키몬스터'도 온라인을 중심으로 입소문을 타며 인기몰이를 하고 있다. 연말 한정으로 기획된 상품으로 인스타그램에는 '스티키몬스터', '처음처럼', '스티키몬스터랩', '처음처럼*스티키몬스터랩', '처음처럼팝업스토어' 등 관련 해시태그와 함께 수만 장의 사진이 올라왔다.

농심 켈로그는 디즈니 애니메이션 '겨울왕국' 캐릭터를 전면에 내세운 신제품 '겨울왕국-시리얼'을 이번 겨울시즌 기간 동안 한정 제품으로 출시했다. 켈로그 겨울왕국-시리얼은 역대 가장 성공적인 디즈니 애니메이션이자 아이들에게 여전히 선풍적인 인기를 끌고 있는 겨울왕국 캐릭터를 패키지에 담았다.

연말 시즌에 어울리는 새로운 패키지 디자인을 적용한 한정판 제품 출시도 눈에 띈다. 특히 여름철이 성수기인 맥주의 경우 크리스마스나 겨울 이미지가 물씬 풍기는 디자인의 패키지로 겨울옷을 갈아입고 소비자들의 마음을 흔들고 있다.

하이트진로는 다가오는 크리스마스를 겨냥해 국내 맥주 브랜드 중 최초로 선보이는 크리스마스 한정판 '하이트 크리스마스 스페셜 에디션' 3종을 출시했다. 크리스마스 시즌을 상징하는 레드 컬러를 바탕으로 흰 눈 사이로 루돌프가 끄는 썰매를 타고 하늘을 나는 산타클로스의 모습이 디자인된 하이트 크리스마스 스페셜 에디션은 병(500㎖) 및 캔(355㎖, 500㎖) 3가지 타입으로 출시됐다.

삿포로맥주도 올 겨울 리미티드 에디션 제품인 ‘겨울이야기’를 국내에 처음으로 선보였다. 일본에서는 1988년부터 겨울 한정 판매 맥주를 출시 중이며, 매년 새로운 패키지와 겨울마다 만난다는 특별함 때문에 일본 맥주 마니아들에게 콜렉션 아이템으로 각광을 받고 있다.

김현주 기자 [e-mail]