바야흐로 K뷰티 전성시대다. 지난 7일 식품의약품안전처가 발표한 '2014년 화장품 국내 생산실적'에 따르면 지난해 화장품 수출은 18억 7만 달러로, 이는 1년 새 40%나 증가한 수치다.

 세계 1위 광고기업 WPP도 '2015 세계 100대 트렌드' 보고서에서 '한국 화장품을 주목하라'고 명시했을 정도로 K뷰티의 위상은 높아졌다. K뷰티 인기 요인 중 하나는 바로 '안전성'이다. 중국에서 화장품 성분에 대한 안전성 문제가 제기 되면서 한국 화장품에 대한 관심과 신뢰도가 더욱 높아지고 있는 것. 한국 유수의 브랜드들이 귀한 원료에 대한 고집을 바탕으로 제품의 품질과 신뢰도를 높일 뿐만 아니라 고유의 브랜드 아이덴티티를 축적하며 독자적인 경쟁력을 갖추고 있다. 귀한 원료에 대한 고집을 바탕으로, K뷰티 열풍을 선도하고 있는 브랜드를 살펴본다.

◆아시아의 지혜에서 찾은 설화수만의 고유 처방 자음단™으로 5가지 피부 균형을 바로잡다

 1997년 출시된 설화수의 '윤조에센스'는 한국을 넘어 전 세계 여성들에게 사랑받는 K뷰티의 대표적인 아이템이다.

 최초의 한방 부스팅 에센스로, 전 세계 여성들의 뷰티 루틴을 획기적으로 바꾸었다는 평을 받고 있다.

 제품 출시 이래 18년 동안 줄곧 베스트셀러를 놓치지 않으며, 국내 뷰티 제품으론 최초로 단일 제품 판매 누적 매출이 1조원에 이른다.

 설화수 윤조에센스가 이토록 오랜시간 전 세계 여성들에게 사랑받는 이유는 설화수만의 고유처방이자 핵심원료인 자음단™ 때문이다.

 자음단™은 아시아의 지혜에서 찾은 3000가지 귀한 원료 중, 피부에 부족한 윤을 채워주고 피부 균형을 도와주는 5가지 원료 '작약·지황·연·옥중·백합'을 수만 번의 배합 공정을 통해 최적의 비율로 처방한 설화수 50여 년 연구의 결정체다.

 특히, 지난 4월에는 이러한 자음단™에 설화수의 독자적인 신규 기술 프렉스트렉트 프로세스™(PREXtract Process™)를 적용한 4세대 윤조에센스를 새롭게 선보였다.

 한층 업그레이드 된 4세대 윤조에센스는 기존 대비 유효 성분 농출율이 180％ 증가했으며, 더 강력해진 부스팅 효과로 영양·생기·투명도·탄력·자생력 이상 5가지 피부 밸런스를 최적으로 유지해준다.

◆금은화를 1년간 정성을 다해 발효시킨 꽃초로 피부를 건강하고 탄탄하게 가꿔준다

 자연스러우면서도 세련된 한국 여성과 닮았다는 평가를 받으며 유커들에게 인기가 높은 브랜드, 마몽드도 화장품의 원료가 되는 꽃을 자연발효 시키는 등 귀한 원료를 얻기 위해 정성을 다하는 것으로 알려져 있다.

 마몽드 '퍼스트 에너지 에센스'와 '퍼스트 에너지 세럼'은 플로랄 바이오틱스™기술을 통해 금은화 꽃에서 찾은 유산균 발효 성분을 담아 건강하고 탄탄한 피부로 만드는 ‘꽃초&유산균’ 발효 에센스와 세럼이다.

 특히 금은화의 모든 부위를 1년 동안 자연발효 시켜 얻은 꽃초에는 길어진 발효 시간만큼 항산화 성분이 풍부해 피부 탄력을 더욱 강화시켜준다. 특히 여성의 아름다움을 위해 다양한 형태로 활용되는 '초(醋)'를 응용, 연구한 끝에 탄생된 제품으로 마몽드만의 기술력이 돋보인다.

◆해양심층수로 특별한 보습을 선사하다

 특별한 보습을 선사하기 위해, 해양심층수를 활용하는 브랜드도 있다. 리리코스의 '마린 하이드로 앰플 EX'은 평균 2°C, 605m의 깊은 수심과 700년 전 태고의 생명력을 응축한 고유수인 해양심층수를 사용했다. 리리코스는 피부 속 주요 보습인자인 보습 네트워크를 발견해 활성화 시켜주는 해양심층수 포뮬러™를 개발하고 차원이 다른 마린 보습 효능을 제공하여 겉에서부터 속까지 수분을 촘촘히 전달한다. 특히, 피부에 필요한 필수 미네랄이 풍부하게 함유되어 있어 수분막을 형성하여 바르는 즉시 피부를 촉촉하고 부드럽게 가꿔준다.

김기환 유통전문기자 [e-mail]