세계 최대규모를 자랑하는 부산국제광고제가 오는 21일 부산 벡스코에서 개막, 사흘간 이어진다.

부산국제광고제 조직위원회는 11일 올해는 ‘융합(Convergence)’을 주제로 역대 최다인 전세계 62개국에서 1만 2591편이 출품돼 최우수 경쟁을 벌이고 있다고 밝혔다.

올해 광고제는 디지털 기술의 발달로 산업 분야의 경계가 허물어지며 도래한 미디어 융합시대에 걸맞은 창의적인 솔루션에 대한 풍성한 논의의 장이 펼쳐질 전망이다.

부산국제광고제는 영상문화 산업을 리드하는 부산에서 개최되는 국내 유일의 광고제로 온라인 예선과 오프라인 본선이 함께 진행되는 세계 최초의 융합 광고제이다. 올해는 광고제의 출범 이념이기도 한 ‘융합’을 주제로 상품 및 서비스, 기술, 시장, 마케팅 커뮤니케이션의 컨버전스에 대한 새로운 크리에이티브 담론을 제시할 예정이다.

부산국제광고제는 2008년 처음 개최된 이래 꾸준히 참가국과 출품작이 증가해 아시아·태평양지역은 물론 세계 최대규모의 크리에이티브 페스티벌로 자리매김했다. 특히 아시아 지역 외에 유럽, 아프리카, 중동, 오세아니아 지역에서 출품된 작품이 급증했다.

치열한 경쟁을 뚫고 본선에 오른 23개 부문의 1666편은 광고제 기간 동안 별도 운영되는 전시·상영관을 통해 선보이게 되며, 특히 키오스크 방식의 스마트 전시를 도입해 디지털 시대의 다양한 광고를 볼 수 있다.

또 실질적인 광고 산업의 발전을 위해 전 세계 광고 전문가들의 크리에이티브를 공유하는 콘퍼런스와 세미나가 다양하게 준비된다. 세계 유명 광고제의 심사위원이자 현직 광고인으로 글로벌 크리에이티브 트렌드를 선도하는 리더들을 초청해 작품 심사의 전문성과 국제 광고제로서의 권위를 더했다.

젊은 여성 광고인으로 세계 광고 시장에서 주목받고 있는 로렌 코넬리(Lauren Connolly)가 심사위원장으로 나서며, 일본 광고계에서 큰 영향력을 끼치고 있는 광고회사 덴츠의 크리에이티브 수장인 유야 후루카와(Yuya Furukawa) 등이 심사에 참여한다. 이 외에도 다수의 수상을 자랑하는 스웨덴의 요아킴 블론델(Joakim Blondell), 디지털 광고계에서 촉망받는 벨기에의 린더트 달스트라(Rindert Dalstra) 등 세계적인 디렉터가 심사위원과 연사로 이번 광고제에 함께 한다.

부산국제광고제 최환진 공동집행위원장은 “올해 광고제는 공공성을 강화하고 일반인의 참여 장벽을 낮춘 프로그램을 확대한 만큼 많은 시민들이 축제의 장에 함께 하기를 바란다”고 말했다.

전상후 기자 [e-mail]