불황기에 살아남는 힘… 브랜드 파워!

최근 한국생산성본부가 발표한 `2013년 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)'에서 뽑힌 업종별 브랜드들을 살펴보면 브랜드파워 경쟁력에서 성공한 기업들임을 알 수 있다.


이처럼 기업들은 '명품 브랜드'개발과 함께 세계 시장에서도 통하는 '글로벌 브랜드' 만들기에 역점을 둬 왔다. 아무리 기술이 뛰어나도 브랜드의 선전이 뒤따르지 않으면 국제시장에서 성과를 보장할 수 없기 때문이다. 

제품에 대한 브랜드의 인지도가 소비자들의 구매력을 좌우함에 따라 브랜드 경쟁력이 기업 마케팅의 성공 요인이 되고 있다. 

조사 결과에서 나타난 특징은 글로벌 브랜드에 뒤지지 않는 국내 토종 브랜드들이 대거 등장했다는 점이다. 이런 국내 브랜드는 국내시장에서의 경쟁력을 바탕으로 해외에까지 영역을 넓히며 명품브랜드로 진입한 경우다. 대표적으로 성공한 사례는 삼성전자 스마트폰 '갤럭시 시리즈'와 삼성 '스마트TV' 브랜드로 세계 글로벌시장에서 선두를 지키고 있다. 따라서 글로벌 시장에서 소비자에게 브랜드를 인식시키는 것은 기업의 어떤 활동보다 중요하게 인식되고 있다.

이제 브랜드는 기업의 운명과 직결되면서 단순한 제품 상표가 아니라 기업조직을 아우르는 총체적 개념이 됐다. 특히 경기 침체기에 브랜드 파워는 수익창출의 중요한 요소가 되기 때문에 브랜드의 활성화와 상품에 대한 서비스를 혁신하려는 의지를 담아야 불황을 이길 수 있는 대안이 될 수 있다.