기업 첫 문화예술 브랜드 ‘H-art’ 도입
고품격 공연 무료로

◇지난 7일 서울 서초구 예술의전당 야외 특설무대에서 열린 현대차 주최 ‘2008 예술의전당 H-art 야외 공연’을 1200여명의 시민들이 관람하고 있다.  /현대자동차 제공

지난 7일 서울 서초구 예술의전당 특설무대에서 현대차 주최로 열린 국립발레단의 ‘클래식& 모던 발레 하이라이트’공연장.

녹음이 어우러진 야외공연장은 평소 쉽게 접하기 어려운 발레 공연을 보기 위해 찾아온 관객들로 800석의 좌석이 금세 찼고, 서서라도 보려는 가족 단위의 인파로 붐볐다. 이날 갈라콘서트에서는 ‘잠자는 숲속의 미녀’, ‘도베라루나’ 등이 시연돼 관람객들의 큰 호응을 얻었다.

공연을 감상한 이관희(37)씨는 “평소 보고 싶었던 수준 높은 공연을 가족과 함께 경관 좋은 야외에서 무료로 감상할 수 있어 너무 좋았다”고 말했다.

현대차는 ‘가족과 함께’라는 테마로 지난달부터 매 주말마다 지역주민을 대상으로 ‘2008 예술의전당 H-art 야외 공연’을 하고 있다.

비싼 관람료와 심리적 거리감 때문에 평소 쉽게 접하기 어려운 발레, 클래식 공연을 위주로 진행되는 이 문화행사는 전 공연이 무료로 진행되며 소외된 이웃이나 장애인들을 위한 전용좌석도 마련돼 있다. 현대차는 29일까지 국립발레단 갈라콘서트, 서울예술단 뮤지컬 갈라쇼, 국립오페라단의 오페라이야기 등으로 구성된 시즌Ⅰ공연을 마치고, 7월 5일부터 26일까지는 ‘한여름밤의 시네마’라는 주제로 시즌 II 공연을 진행한다. 이어 시즌 III는 8월 2일부터 9월 27일까지 ‘Lovely 콘서트’라는 주제로 뮤지컬 갈라콘서트, 오케스트라가 들려주는 영화음악 등을 공연한다.

현대차는 지난해 5월 국내 기업 최초로 문화예술 브랜드 ‘H-art’(Hyundai Motor Art)를 선보였다.

기업의 문화마케팅을 H-art라는 하나의 브랜드로 특화해 메세나 활동을 보다 효과적이고 지속적으로 펼치겠다는 의지를 나타낸 것이다.

현대차는 H-art의 첫 행사로 지난해 4∼5월 서울, 부산 등 주요 도시 5곳의 현대차 판매점에서 ‘갤러리 H-art - 현대자동차와 현대미술의 만남’ 순회 전시회를 펼쳤다. 당시 전시회에서는 서울옥션이 선정한 우리나라 현대미술을 이끌어 가는 젊은 작가 8명의 작품을 자선경매에 부쳐 수익금을 아름다운가게에 전액 기부했다. 이 금액은 지난해 11월 현대차와 아름다운가게가 공동으로 장애인 가족과 이주노동자 가족 등 750여명을 서울 중구 정동 난타전용관으로 초청, ‘난타’(NANTA) 공연을 관람토록 하는 데 쓰였다.

이어 12월에는 복지시설 생활 아동들의 예술적 잠재능력을 계발하고 풍부한 감수성을 지닌 아이들로 자랄 수 있도록 계동사옥 대강당에서 전국 17개 아동복지시설 문화공연팀의 연말 연합발표회 행사인 ‘아트드림 페스티벌’을 개최하기도 했다.

현대기아차그룹은 공모를 통해 선정된 관현악, 합창, 사물놀이, 벨리댄스 등 다양한 장르의 아동생활시설 문화공연팀에 총 3억4000만원을 후원, 악기구입뿐만 아니라 전문가 레슨과 연습기회 제공 등 이들의 활동을 전폭적으로 지원했다.

더불어 이들에게 양로원 및 장애인시설 등에서 정기공연을 열도록 독려해 지역사회에 대한 봉사활동으로 본인들이 받은 사랑을 그대로 이웃에 돌려줄 수 있는 나눔의 실천 기회도 제공했다.

현대차 관계자는 “앞으로 현대차의 모든 문화예술 지원 및 보급 활동은 문화브랜드 H-art로 통일될 것”이라며 “일반 시민뿐 아니라 문화적으로 소외된 이웃들에게도 고품격 공연을 무료로 즐길 수 있는 혜택을 제공해 봉사하는 기업으로 거듭나겠다”고 말했다.

김수미 기자 [e-mail]