>> 이병권 한국메세나協 사무처장

21세기는 다른 어떤 시대보다 문화의 힘이 강조되는 문화경영 시대이다. 이는 개인·지역·기업 그리고 국가의 경쟁력 패러다임이 물질과 기술의 힘에서 감성과 문화의 힘으로 전이되는 ‘문화기반 경제’(Culture Based Economy)로 진입하고 있음을 의미한다.

이런 시대 조류에 따라 기업의 메세나 활동은 필수가 됐다. 미국의 경영학자 필립 코틀러도 “이제 기업의 사회적 책임 활동은 ‘하면 좋은 일’ 이 아닌 비즈니스에서 ‘반드시 해야만 하는 일’이 되었다”고 말한 바 있다.

기업이 문화로부터 얻을 수 있는 가장 큰 자산은 창의성과 다양성이다. 그만큼 문화와 예술은 기업을 풍요롭게 만드는 가치를 제공한다. 따라서 이제는 기업이 예술과 함께 성장하고 상호 도움을 주는 상생 차원에서 메세나 활동이 논의되어야 한다.

다행히 우리나라 기업들의 문화예술에 대한 관심이 높아지고 있다. 한국메세나협의회에서 펼치고 있는 사업들이 매년 지속적으로 성장하고 있는 것만 봐도 그렇다. 기업과 예술계가 장기적인 파트너십을 통해 상호 발전을 추구하는 ‘기업과 예술의 만남(Arts & Business)’이나 문화예술 소외지역을 찾아가 공연해주는 ‘찾아가는 메세나’ 사업이 바로 그런 사례다.

문화예술계에 대한 기업의 관심과 투자 지원은 시대적 흐름이다. 이제 기업이 지원과 투자 과정을 보다 객관화할 수 있는 방법과 프로세스를 고민할 때다. 정기적으로 전문가들의 조언을 구하거나, 단편적인 지원 관행에서 벗어나 기업 스스로가 문화경영으로 나아가는 전략적 관점에서 장기적인 프로그램을 마련하는 것도 좋은 방법이 될 것이다.

우리나라가 문화강국으로 거듭나기 위해서 기업과 문화예술단체가 본격적으로 서로 손을 잡아야 하는 이때, 한국메세나협의회는 그 움직임에 동력이 될 수 있도록 더욱 노력할 것이다. 기업들도 이에 발맞춰 올해 문화예술에 더 큰 관심을 기울이고 기업과 예술이 더욱 살찌고 건강해지는 한 해가 되길 기대해 본다.