[선택 2012] 대선후보 3인 비교 탐구 ②스타일
朴 한결같은 머리 ‘원칙·신뢰’
文 흑백대비 셔츠 ‘신중·지적’
安 2대 8 가르마 ‘순수·편함’

새누리당 박근혜 후보에게는 ‘전투복’이 있다. 결연한 의지를 보여줄 필요가 있을 때 자주 입는 바지 정장을 일컫는 애칭이다. 민주통합당 문재인 후보는 대선 출마 선언 즈음에 안경을 동그란 모양으로 바꿨다. “이미지를 더 부드럽게” 보이려는 의도에서다. 무소속 안철수 후보는 지난 19일 출마선언에서 군더더기 없이 핵심만 전달한 연설을 했다. 미사여구로 화려하게 꾸미는 기존 정치인의 연설과 차별화함으로써 참신성을 부각시켰다는 평이다.

대선후보에게 이미지는 전략이다. 광장, 거리에서 유권자를 직접 만나기보다 미디어를 통해 유권자를 접하는 ‘미디어 선거전’이 되면서 옷차림, 화장, 화법이 유권자에 적잖은 영향을 미치기 때문이다. 

◆‘후보 스타일’, 어떻게 보여질 것인가

박 후보의 외모와 패션은 정치적 신조인 ‘원칙과 신뢰’에 부합한다. 한결같은 머리 모양은 고집스럽다는 느낌이 들 정도다. 일각에서는 육영수 여사를 연상케하는 이미지로 해석한다. 화려하지는 않지만 품격을 느끼게 하는 무채색의 정장을 주로 고르고 브로치 등 액세서리는 자주 하지 않는 편이다. 지난 총선 당시 새누리당 상징색이 붉은색으로 바뀌면서 레드 컬러를 입는 횟수가 늘었다. ‘명품 치장’으로 오해받기도 하지만 노출 빈도가 많았던 당내 경선을 4∼5벌의 옷으로 치를 정도로 검소하다. 코디네이터의 도움 없이 옷을 고르고 머리 손질도 직접 한다.

문 후보는 시원스러운 외모와 적당한 체격으로 어떤 옷을 입어도 어울린다는 평가를 받는다. 대선 출마 이후 흑백으로 대비되는 셔츠와 어두운 회색, 감색 양복으로 신중하고 지적인 ‘학자풍’ 이미지를 강조했다. 젊은층을 만날 때는 평소 즐기는 편안한 스타일의 캐주얼을 입고 야구, 유도 등 다양한 스포츠를 하는 모습을 보이며 특전사 출신다운 남성미를 과시하기도 했다. 문 후보 코디는 주로 부인 김정숙씨의 몫이다.

출마선언 이후 다소 변화된 모습을 보이긴 했지만 안 후보는 평소 넥타이를 거의 매지 않고, 젊은층이 주로 쓰는 배낭을 메는 등 편안하고 자유로운 스타일을 추구한다. 2대 8 가르마의 복고풍 머리 모양은 일견 촌스럽기도 하지만 참신한 이미지를 연출한다.

◆화법, 어떻게 설득할 것인가

박 후보의 화법은 ‘정제된 단어, 짧은 문장, 강렬한 의미’로 특징지을 수 있다. 18대 총선 공천 당시 친박(친박근혜)계가 대거 탈락한 것을 두고 “나도 속고 국민도 속았다”고 말한 것이 대표적이다. 최소화된 화법을 ‘안전제일주의’, ‘답답함’으로 보는 시각도 있다. ‘차갑다’는 이미지를 의식한 것인지 최근에 유머도 종종 사용한다.

문 후보는 짧게 끊어 또박또박 말하는 편이다. 메시지를 강조해 전달하는 데 효과적이다. 참여정부 초기 극심한 스트레스로 치아 10개를 임플란트해 발음이 샌다는 지적을 받아 최근 발성연습에 한창이다. 연설을 할 때 원고를 자주 봐 ‘낭독형’이라는 지적을 받았는데 지역 경선을 치르면서 ‘괄목할 만한 발전’을 보였다는 자평이다.

‘청춘콘서트’로 유명한 안 후보는 ‘공감 화법’의 대가로 평가받는다. 강조할 내용에서도 기존 정치인처럼 목소리를 높이지 않고 경어체를 사용해 부드러운 느낌을 전달한다. 하지만 강한 임팩트를 줘야 하는 정치연설에서 이런 방식의 화법이 통하겠느냐는 의문도 있다.

최진 대통령리더십연구소장은 21일 “박 후보와 문 후보는 간결한 문장으로 뚜렷한 메시지를 전달한다는 점에서 비슷한 장점을 가지지만 각각 일방적이다, 호소력이 부족하다는 맹점이 있다”며 “안 후보는 상대방을 배려하는 감성적인 화법이 특징”이라고 분석했다.

강구열 기자 [e-mail]