[유통 소식] 하이트진로, ‘소방가족 힐링캠프’ 6회째 진행 外

하이트진로가 지난 1일∼3일 소방청 및 소방가족희망나눔과 함께하는 '2025년 소방가족 힐링캠프'를 진행했다. 디아지오코리아의 데킬라 브랜드 '돈 훌리오'는 오는 9월까지 '돈 팔로마' 캠페인을 진행한다. LG생활건강은 바쁜 일상 속 지친 현대인의 건강 고민을 위한 건강기능식품 브랜드 ‘어반버스터즈’를 론칭했다. 오비맥주 카스는 글로벌 평가기관 '브랜드 파이낸스'가 선정한 '2025 세계 맥주 브랜드 50'에서 23위에 올랐다.

◆ 하이트진로, 소방공무원 가족 초청해 '힐링캠프' 진행

하이트진로는 지난 1일부터 3일까지 전라남도 여수에 위치한 유탑 마리나 호텔&리조트에서 소방청 및 소방가족희망나눔과 함께 '2025년 소방가족 힐링캠프'를 진행했다고 4일 밝혔다.

6회째를 맞은 올해는 전국 순직 소방관 유자녀부터 부모까지 초청 대상자 폭을 확대해 10가족 총 35명이 참여했다.

하이트진로는 가족간 화합과 소통을 위한 팀 빌딩 게임과 레크리에이션을 진행하고, 심신의 휴식과 가족 간 소통 및 정서적 회복을 돕기 위한 프로그램들을 제공했다.

참가자 전원에게 웰컴 키트 등 기념품과 하이트진로 굿즈를 선물하며 따뜻한 환영의 마음도 전했다.

참가자들은 △여수 아쿠아플라넷 체험 △해상 케이블카 탑승 △빅오 해상 분수쇼 관람 △선상 불꽃 체험 △테마파크 및 워터파크 방문 △현지 맛집 투어 등 다양한 프로그램을 체험했다.

김인규 하이트진로 대표는 “이번 힐링캠프가 순직 소방공무원 가족분들께 작지만 따뜻한 위로와 휴식의 기회가 되었기를 바란다”며 “하이트진로는 앞으로도 소방 가족들의 삶에 조금이나마 위로와 용기가 전해질 수 있도록, 진심을 담은 동행을 이어가겠다”고 전했다.

한편, 하이트진로는 2018년 소방청과 ‘소방공무원 가족 처우 개선 및 국민안전의식 제고’를 위한 업무협약을 맺은 이래 △전국 소방서 대상 간식차 운영 △소방가족 캠핑페스티벌 △소방 유가족 힐링캠프 개최 △순직 인정 소송비 및 생계비 지원 등 소방공무원과 유가족을 위한 다양한 지원 사업을 꾸준히 이어오고 있다.

◆ 오비맥주 카스, 글로벌 맥주 브랜드 가치 23위… 50대 브랜드에 국내 유일

오비맥주의 카스가 글로벌 브랜드 평가기관 '브랜드 파이낸스(Brand Finance)'가 발표한 '2025 세계 맥주 브랜드 가치 50'에서 23위를 기록했다. 

한국 맥주 브랜드 중에서는 유일하게 순위에 이름을 올렸다. 2023년 36위, 2024년 32위에 이어 상승세도 이어갔다. 이번 조사에서 카스의 브랜드 가치는 전년 대비 75%가 상승한 약 14억 달러(약 1조 9000억 원)로 평가받았다.

카스는 이번 평가에서 브라질 브라마(25위), 태국 창(29위), 독일 벡스(30위), 싱가포르 타이거(34위) 등 각 나라를 대표하는 유명 맥주 브랜드를 앞서며 세계적인 브랜드들과 어깨를 나란히 했다. 

TOP 50에 아시아 맥주 브랜드는 14개가 포함됐고 카스는 이 중 7번째로 높은 가치를 평가받아, 중국의 설화, 일본의 아사히·기린, 필리핀의 산미구엘 등과 함께 아시아 대표 맥주로 자리매김했다.

카스는 올해 2분기 가정 맥주 시장에서 브랜드별 판매량 기준 ‘카스 프레시(Cass Fresh)’가 48.8%의 점유율로 1위를 차지했다. 라이트 맥주 ‘카스 라이트(Cass Light)’는 4.9%의 점유율로 3위를 기록하며, 국산 맥주 브랜드 중 TOP 3에 카스 브랜드가 1위·3위를 차지하는 등 전체 맥주 시장을 선도하는 국민맥주 브랜드로 자리매김하고 있다.

‘2025 세계 맥주 브랜드 가치’ 1위는 멕시코의 맥주 브랜드 코로나가 차지했다. 이어 하이네켄(네덜란드, 2위), 버드와이저(미국, 3위), 모델로 에스페셜(멕시코, 4위), 버드라이트(미국, 5위), 설화(중국, 6위), 아사히(일본, 7위), 기네스(아일랜드, 10위) 등이 상위권에 이름을 올렸다.

브랜드 파이낸스는 브랜드 가치 산정의 국제 표준인 ‘ISO 10668’에 부합하는 ‘로열티 릴리프 방식(Royalty Relief Method)’을 적용해 브랜드 가치를 평가한다. 이는 브랜드를 제3자가 사용한다고 가정했을 때 부과될 수 있는 로열티(상표 사용료)를 추정해 브랜드가 창출할 수 있는 미래 수익을 반영하는 방식이다. 해당 방식으로 산출된 순경제적 가치를 바탕으로 매년 글로벌 브랜드 순위를 발표하고 있다.

오비맥주 카스는 여름 시즌 마케팅을 본격 전개하며 국내 맥주 시장을 이끌고 있다. 인기 제품 ‘카스 레몬 스퀴즈’의 고도수 버전 ‘카스 레몬 스퀴즈 7.0’, 청량감과 상쾌함을 극대화한 여름 한정판 ‘카스 프레시 아이스’ 등 신제품을 출시했고, 오는 8월 23일에는 대형 음악 축제 ‘카스쿨 페스티벌’을 개최하는 등 소비자들과의 접점을 강화할 예정이다.

오비맥주 관계자는 “명실상부 대한민국을 대표하는 국민맥주 카스가 K-맥주 브랜드의 우수한 가치와 위상을 전 세계에 입증했다”며, “13년 연속 1위 자리에 안주하지 않고 지속적인 브랜드 혁신을 통해 글로벌 시장에서도 인정받는 브랜드로 계속 성장해 나갈 것”이라고 말했다. 

◆ 디아지오 돈 훌리오, 하이볼 스타일 '돈 팔로마' 캠페인

디아지오코리아의 데킬라 브랜드 '돈 훌리오'가 9월까지 데킬라의 새로운 매력을 제안하는 '돈 팔로마'(Don Paloma) 캠페인을 진행한다고 4일 밝혔다.

이번 캠페인은 무더운 여름 시즌 동안 하이볼 스타일의 돈 훌리오 칵테일을 통해 상큼하고 청량한 데킬라의 매력을 전하고자 기획됐다.

팔로마(Paloma)는 데킬라를 베이스로 자몽 즙과 소다를 첨가해 만든 칵테일로, 멕시코에서는 마가리타를 뛰어넘는 인기를 자랑한다. 자몽의 상큼함과 데킬라의 깔끔한 끝 맛이 조화를 이뤄 무더운 날씨에 기분 전환용으로 즐기거나 매콤한 음식을 먹을 때 잘 어울리는 칵테일로 널리 알려져 있다.

돈 훌리오가 제안하는 돈 팔로마는 ‘돈 훌리오 블랑코'를 베이스로 한 새로운 스타일의 하이볼로, 보통의 팔로마와 차별화된 한층 균형 잡힌 맛을 선사한다. ‘돈 훌리오 블랑코’는 최고급 블루 아가베만을 사용하고 숙성 과정을 거치지 않아 아가베 본연의 매력을 가장 온전히 즐길 수 있는 제품으로, 깔끔하고 달콤한 아가베의 풍미와 신선한 감귤류의 향을 가지고 있어 팔로마로 즐기기 더없이 완벽하다.

소비자들이 멕시코의 다채로운 식문화와 돈 팔로마를 함께 경험할 수 있는 프로모션도 마련했다. 캠페인 기간 동안 △더타코부스 △도스타코스△페스카데리아 등 전국 80여 개의 멕시칸 레스토랑, 라운지, 칵테일 바와 협업해 '돈 팔로마'를 소개하며 각 매장 등급에 따라 구성된 다양한 온·오프라인 이벤트를 운영한다.

모든 참여 매장에서는 메뉴 프로모션이 진행되며, 상위 8개 '탑 티어' 매장에서는 메뉴 프로모션, 카카오톡 쿠폰 인증, 하이볼 할인 이벤트까지 총 3가지 이벤트가 동시에 진행된다. 오는 9월까지 진행되는 이번 캠페인을 통해 소비자들은 매장에서 돈 팔로마 하이볼을 더욱 다채롭고 풍성하게 즐길 수 있다.

◆ LG생활건강, “생활 밀착형” 건기식 브랜드 ‘어반버스터즈’ 론칭

LG생활건강은 바쁜 일상 속 지친 현대인의 건강 고민을 위한 건강기능식품 브랜드 ‘어반버스터즈(URBAN BUSTERS)’를 론칭했다.

어반버스터즈는 하루하루를 치열하게 살아가는 현대인들이 겪고 있는 건강 고민을 개선하는데 도움을 주기 위해 탄생했다. 어반버스터즈는 스트레스로 인한 긴장 완화, 정상적인 면역 기능, 두뇌 건강 등 실생활과 밀접한 건강 고민에 맞춘 3종 제품으로 첫 선을 보이며 차별적 고객가치를 제공한다.

최근 건강과 먹는 즐거움을 모두 고려하는 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드에 따라 3종 제품 모두 맛있고 간편하게 섭취할 수 있는 제형으로 개발했다. 또 소비자들이 직관적으로 제품의 기능성을 인지할 수 있도록 표현한 톡톡 튀는 패키지 디자인과 제품명이 재미를 더해준다.

대표 제품인 ‘어반버스터즈 씹어버려 스트레스 코인’은 식품의약품안전처에서 ‘스트레스로 인한 긴장 완화’ 기능성을 인정받았다. 스트레스로 인한 긴장을 완화시키는 ‘테아닌' 성분과 신경 및 근육 기능 유지에 필요한 마그네슘을 담았다. 달콤하면서 쌉싸름한 말차 티라미수 맛 코인 제형으로 간편하게 씹어서 섭취할 수 있다.

‘어반버스터즈 프로폴리스 면역 구미’는 정상적인 면역 기능에 필요한 ‘아연’과 구강 항균 기능성을 지닌 ‘프로폴리스’ 성분을 함유한 정상적인 면역기능, 구강 항균 등 2중 기능성 제품이다. LG생활건강의 특허* 받은 구강 건강 포뮬러도 적용돼 어떤 상황에서든 상쾌하게 섭취할 수 있다. 이와 함께 뇌세포 구성 성분인 ‘포스파티딜세린’과 ‘비타민E’를 함유한 호두 바나나맛의 인지력 개선 및 항산화 기능성 제품 ‘반짝반짝 브레인 부스터’까지 총 3종을 건강기능식품으로 선보였다.

어반버스터즈 브랜드 담당자는 “정신 없이 바쁜 일상 속에서 덜컥 마주하게 되는 고객들의 건강 고민을 ‘생활밀착형’으로 관리할 수 있도록 어반버스터즈 브랜드를 기획했다”며 “건강 관리가 필요하다고 느끼는 순간, 언제 어디서나 간편하게 ‘셀프케어’ 할 수 있는 포트폴리오를 만들어가겠다”고 강조했다.

◆ 파라다이스시티, 뉴욕 블루칩 작가 '조엘 메슬러' 국내 첫 전시 개최

조엘 메슬러. 파라다이스시티 제공

파라다이스시티가 국내 최대 아트페어 ‘키아프리즈(키아프 서울+프리즈 서울)’ 기간을 맞아 오는 9월 2일부터 내년 2월 22일까지 미국 뉴욕 팝아트 작가 조엘 메슬러의 국내 첫 개인전 ‘Paradise Found’를 개최한다고 4일 밝혔다. 

최근 현대미술계에서 이름을 알린 조엘 메슬러는 이번 전시에서 회화와 설치 미술을 통해 '치유'와 '회복'의 메시지를 강렬하고 몰입감 있게 전달할 계획이다. 이번 '파라다이스 파운드(Paradise Found)' 전에서는 작가 본인이 직접 겪은 고난과 역경의 극복 과정을 트로피컬 색채의 경쾌한 화풍으로 담아낸 작품들을 선보인다.

전시는 파라다이스시티의 예술전시공간 '파라다이스 아트 스페이스'에서 매일 휴관일 없이 운영된다.

조엘 메슬러는 '파라다이스'를 주제로 다양한 회화, 설치 작품을 선보일 계획이다. 이 중 세계 최초로 공개하는 19점은 파라다이스를 단순한 물리적 공간이 아닌 '내면에서 발견하는 자유와 평온의 상태'로 재해석해 눈길을 끈다. 전시는 땅·물·하늘(Earth·Water·Sky) 총 세 가지 테마로, 조엘 메슬러가 걸어온 삶의 여정과 예술 세계를 단계적으로 보여준다.

리셉션에서 시작되는 첫 번째 테마는 땅을 기반으로 한 여정, 즉 생의 시작을 상징한다. 이곳에는 야자수를 모티프로 생명의 원천을 구현한 3m 규모의 '트리 오브 라이프(Tree of Life)'가 압도적 존재감을 드러낸다.

이어지는 1층 전시장에서는 물을 테마로 전시가 펼쳐진다. 물처럼 유연하고 평화로운 감정과 영감의 흐름을 시각적으로 구현한 '선샤인 데이드림(Sunshine Daydream)' 등 다양한 회화 작품, 물을 모티프로 한 월페이퍼(벽면 장식), 대형 비치볼 2점이 전시된다.

마지막으로 2층 전시장은 하늘을 주제로 한다. 조엘 메슬러가 중년의 삶을 지나며 탐구한 ‘존재’의 의미에 대해 다룬 이 공간은 관객이 존재의 의미를 되새길 수 있도록 유도한다.

파라다이스시티 관계자는 "키아프리즈 개막 전 예술에 대한 관심을 고조시키고자 이번 특별전을 마련했다"며 "지난 수십년간 국내 문화예술 발전을 위해 힘써온 파라다이스의 진정성을 바탕으로, 앞으로도 다양한 아트 행사를 꾸준히 마련해 국내 관광산업에 기여할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

박윤희 기자 [e-mail]