지난 2개월 ‘사회공헌’ 포스팅 최다 치킨 브랜드는 BBQ…2위는?

지난 2개월간 ‘사회공헌’ 관련 온라인 노출이 가장 많았던 국내 치킨 브랜드는 BBQ라고 여론조사 전문기관 데이터앤리서치가 26일 밝혔다.

데이터앤리서치는 각종 기사와 커뮤니티 게시글 그리고 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS), 유튜브 등 채널을 대상으로 지난 4~5월 각 치킨 브랜드의 사회공헌 관련 포스팅을 분석했다며 이같이 전했다. 조사는 봉사와 어르신 등 사회공헌 관련 키워드와 브랜드의 이름을 조합한 단어를 대상으로 진행됐으며, 한글 기준 15자 내외만 결과로 도출해 실제 정보량은 다를 수 있다고 업체 측은 설명했다.

BBQ가 이 기간 총 1097건으로 사회공헌 포스팅이 가장 많았고, BHC와 교촌치킨 그리고 굽네치킨 등이 뒤를 이었다. BBQ 치킨을 운영하는 제너시스BBQ 그룹의 대학생 봉사단 ‘올리버스’ 3기의 농촌봉사활동 등 소식이 다양한 채널에서 전해진 영향으로 보였다. BBQ는 이 외에도 어버이날을 기념해 노인복지관에 치킨과 카네이션을 전달한 바 있다. BHC는 같은 기간 총 678건의 사회공헌 포스팅이 집계됐고, 교촌치킨의 관련 포스팅은 570건으로 나타났다.

데이터앤리서치 관계자는 “최근 2개월간 조사 대상 치킨 브랜드들의 사회공헌 포스팅 수는 총 2638건”이라며 “지난해 같은 기간과 비교했을 때 653건으로 19.84% 줄었다”고 말했다.

김동환 기자 kimcharr@segye.com