조회수 80만회… 일반 방송의 10배
4월 美·뉴질랜드서도 라이브 확대

롯데홈쇼핑이 이탈리아 현지 방송과 협업한 라이브 방송이 소비자들에게 호응을 받고 있다. 롯데홈쇼핑은 차별화된 콘셉트와 현장성을 갖춘 현지 생중계를 확대해 소비자를 사로잡을 계획이다.

24일 롯데홈쇼핑에 따르면 라이브 커머스 조직 ‘엘라이브팀’이 1월 이탈리아 모바일 생방송 운영 업체 ‘잇태리보스’와 협업해 내놓은 ‘이태리보스 인 롯데’ 누적 조회 수가 80만회를 기록했다. 일반 방송의 10배 수준이다. 지난달 27일 이탈리아 명품 주방 브랜드 ‘셀레티’ 상품을 판매하는 방송에는 시청자 2만명이 들어왔다고 한다.

롯데홈쇼핑은 국내에서 라이브 커머스로 성과를 거둔 뒤 해외 현지 방송을 확대하고 있다. 지난해 3월 선보인 롯데백화점 잠실점 현장 생중계 ‘오픈런 롯백’은 회당 평균 주문액이 일반 방송의 4배를 넘고, 상품 조회 수도 70% 높은 것으로 나타났다. 이정배 롯데홈쇼핑 엘라이브팀 팀장은 “지난해부터 현장 생중계가 인기를 얻음에 따라 글로벌 현장에서 라이브 방송을 선보이게 됐다”고 설명했다.

롯데홈쇼핑은 이태리보스 인 롯데를 지난달 10일부터 주 5회로 확대 편성하고 오후 9시에 고정적으로 송출하는 중이다. 다음 달부터는 미국과 뉴질랜드 등에서 생중계를 진행할 계획이다.

이정한 기자