도미노피자 제공

도미노피자가 지난해 자사 애플리케이션(앱) 사용 기록 분석 결과 20·30세대 소비자가 48%를 차지했다고 5일 밝혔다.

도미노피자 앱이 이들 세대의 인기를 끌게 된 데는 브랜드 모델 손흥민을 활용한 프로모션과 20·30세대의 취향을 저격한 메뉴 등이 배경으로 지목된다.

도미노피자는 지난해 앱과 공식 홈페이지 등 회원을 대상으로 각종 할인 등 다양한 마케팅 활동을 진행했다.

회원 가입만 해도 배달 20% 할인 쿠폰을 제공할 뿐 아니라 등급별로 최대 50%의 할인 쿠폰도 제공해 왔으며, 지난해 10월에는 매주 토요일 배달비 무료 혜택 이벤트를 진행했다.

이러한 마케팅에 힘입어 도미노피자의 지난해 채널 최대 MAU(월간 활성 이용자)는 270만명에 달했다.

도미노피자 관계자는 “올해도 다양한 마케팅 활동과 신제품 출시가 예정되어 있다”며 “많은 관심 부탁드린다”고 말했다.

김동환 기자 [e-mail]