[유통소식] 아모레퍼시픽 바이탈뷰티 ‘슈퍼레티놀C’, 日 메가와리 행사 1위 外

◆ 바이탈뷰티 슈퍼레티놀C, 일본 K-이너뷰티 시장서 인기

아모레퍼시픽의 이너뷰티 브랜드 바이탈뷰티가 건강식품 강국인 일본에서 브랜드와 제품력을 인정받고 있다고 10일 밝혔다.

바이탈뷰티의 ‘슈퍼레티놀C’는 일본 최대 온라인 플랫폼 큐텐재팬의 지난 11월 ‘메가와리’ 행사에서 전체 서플리먼트 카테고리 1위를 차지했다. 단품 매출 또한 처음 행사를 참여한 24년 3월 대비 무려 200% 이상 성장하는 쾌거를 이뤘다.

메가와리는 큐텐재팬이 분기별 1회씩, 1년에 총 4번 진행하는 최대 할인 행사이다. 2030 여성 고객을 주요 타깃으로 하는 만큼 국내의 다양한 브랜드가 적극 참여하고 있으며, 바이탈뷰티는 작년 3월부터 참여해 일본 시장에 슈퍼레티놀C를 선보이고 있다.

바이탈뷰티 관계자는 “레티놀 성분과 효능에 대해 익히 알고 있는 일본 소비자에게도 먹는 레티놀은 신선한 궁금증을 일으켰고, 맛있으면서도 꾸준히 섭취하기에 무리 없는 비건 레티놀이라는 입소문을 통해 이번 행사에서 좋은 성과를 거둘 수 있었다”며, “일본 화장품 리뷰 플랫폼 ‘립스(LIPS)’나 SNS에도 긍정적 제품 후기가 꾸준히 올라오는 만큼, 앞으로도 슈퍼레티놀C에 대한 관심은 더욱 커질 것으로 예상한다”고 전했다.

GTA(Global Trade Atlas)의 발표에 따르면 2023년 일본의 이너뷰티 제품 최대 수입국은 한국으로, K-뷰티와 함께 K-이너뷰티 제품들도 주목받고 있다. 이에 맞춰 바이탈뷰티는 일본 온라인 시장 공략을 위해 고객 체험단을 운영하고, 현지 인플루언서들과의 협업 또한 확대할 계획이다.

한편 슈퍼레티놀C는 국내에서도 차세대 이너뷰티 대표 상품으로 주목받고 있다. 출시 3년 차의 먹는 레티놀 제품으로 최근 대용량 제품을 선보이며 코스트코에 입점한다. 80포 구성인 대용량 제품은 전국 코스트코 오프라인 매장에서 2월 중순 론칭 예정이다.

바이탈뷰티는 “믿을 수 있는 브랜드와 제품력을 바탕으로 글로벌 대형마트 체인인 코스트코에 진출했다”며, “바이탈뷰티는 국내 이너뷰티 시장의 프런티어로서 앞으로도 슈퍼레티놀C를 포함한 여러 제품군과 함께 시장을 견인해 나갈 것”이라고 밝혔다.

◆ 지그재그, 작년 뷰티 거래 2배 ‘껑충’

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 지난해 뷰티 카테고리 거래액이 전년에 비해 137% 늘며 역대 최고치를 기록했다고 10일 밝혔다.

연령별 구매 데이터를 보면 10대부터 40대 이상까지 전체 연령층에서 거래액이 모두 세 자릿수의 증가율을 보였다.

특히 10대 거래액이 3배 이상으로 늘어 플랫폼 뷰티 매출의 '큰손'으로 자리 잡았다. 기존의 플랫폼 주 소비층이 20·30세대에서 10대로 확대된 것이라고 지그재그는 설명했다.

이에 힘입어 지난 2022년 4월 문을 연 뷰티 전문관 '직잭뷰티'의 입점 브랜드 수도 지난해 2천400여개로 전년보다 840여개 늘었다. 출시 초기 200여개에 불과했던 것과 비교하면 약 10배로 증가한 것이다.

지그재그는 이러한 성장 배경으로 단독 기획 확대 등 차별화한 상품을 꼽았다. 직잭뷰티는 지난해에만 인기 브랜드와 단독 기획한 '직잭픽' 상품을 10여종 출시했다. 지난해 10월 기준 해당 상품 거래액은 전체 20%를 차지한다.

카카오스타일 관계자는 "지그재그의 강점인 인공지능(AI) 기술 기반의 개인화 추천 기술과 빠른 배송 서비스 '직진배송'을 활용해 뷰티 카테고리 역량을 더 키울 계획"이라고 말했다.

◆ LG생활건강, 발을씻자 X 짱구는 못말려 콜라보 에디션 론칭

LG생활건강의 바디케어 브랜드 온더바디와 반려동물 가족을 위한 브랜드 펫패밀리는 애니메이션 '짱구는 못말려'와 협업한 '발을씻자 짱구 에디션'을 선보였다고 10일 밝혔다.

협업 상품은 온더바디의 발을씻자 풋샴푸와 보송 데오 미스트, 풋필링 마스크, 풋밤크림 등이다.

펫패밀리의 강아지 발씻자는 풋샴푸와 티슈형 제품으로 출시됐다.

LG생활건강 관계자는 "짱구 가족들의 사랑스럽고 재미있는 스토리를 토대로 온 가족과 반려견의 발 건강을 돌볼 수 있는 특별 에디션을 구성했다"고 말했다.

에디션 제품은 네이버 플러스 스토어에서 구매할 수 있다.

◆ 리얼베리어, '엠엘이' 캐릭터 홍보 영상 공개

더마 코스메틱 브랜드 리얼베리어는 자사의 독자 개발 피부장벽 기술인 MLE에서 착안한 '엠엘이' 캐릭터를 개발하고 홍보 영상을 공개한다고 10일 밝혔다.

‘엠엘이’ 캐릭터들은 하얗고 동글동글한 외모로, 귀여운 캐릭터를 선호하는 MZ 고객들을 겨냥해 개발됐다. 평소에는 온순하지만, 피부를 괴롭히는 극한 환경에서는 성격이 급해지고 예민해진다는 설정도 갖췄다.

‘엠엘이’ 캐릭터가 새롭게 활약하는 이번 영상의 타이틀은 '급행보습막으로 건조한 피부를 구조하라!'로 영상 속 '엠엘이'는 저온 건조한 계절, 건조한 피부를 구원하는 급행구조대로서 믿음직스러운 모습을 보여준다.

‘엠엘이’들은 MLE 기술 미적용 크림 대비 2.5배 빠른 흡수*와 100시간 보습이 유지**되는 '익스트림 크림'에 올라타 극 건조 피부를 구하러 간다. 리얼베리어가 가진 기술과 효능을 눈길을 끄는 캐릭터 영상으로 쉽게 기억시킨다.

리얼베리어는 익스트림 크림 홍보 영상 공개와 함께 맞춤형 크림 큐레이션이라는 스페셜 케어 제품으로 올리브영 프로모션에도 참여한다.

이번 행사에서는 익스트림 크림 70ml 본품에 동일 제품 50ml를 추가하고, 신제품인 레티니올 모공 타이트닝 세럼(10ml)까지 증정하는 올리브영 특별 기획 세트를 선보인다. 특히 오는 28일까지 해당 기획을 30% 할인된 가격으로 제공할 계획이다.

◆ 아미코스메틱 에센허브, 올리브영 강남타운점서 팝업

아미코스메틱이 선보이는 감성 자연주의 브랜드 에센허브가 2월 한 달간 서울 강남구에 있는 올리브영 강남타운점에서 팝업스토어를 선보인다고 10일 밝혔다.

올리브영 강남타운점 2층에 마련된 팝업스토어는 '피부가 편안해지는 에센허브 타운'을 컨셉으로 트러블 고민이 있는 피부를 위해 에센허브 티트리 라인을 경험할 수 있는 특별한 공간으로 꾸며졌다.

행사장에선 티트리 진정크림 기획세트 매출이 전일 대비 104% 느는 등 좋은 반응을 얻고 있다고 회사는 전했다.

에센허브 티트리 진정 크림은 지난해 10월 기준 올리브영 전체 판매 1위를 기록한 제품이다. 티트리 성분을 통해 피부를 빠르게 진정시키고 외부 자극으로부터 피부를 보호하는 데 도움을 준다.

팝업스토어에선 티트리와 관련된 다양한 조형물과 함께 제품 테스트를 해볼 수 있다. 티트리 진정크림은 올리브영 단독 기획세트는 50% 할인해 주고, 티트리 오일 '1+1' 한정 기획 세트도 선보인다.

◆ 정관장Ⅹ시몬스, ‘내 마음 봄을 기다림’ 컬래버 프로모션 진행

정관장이 봄시즌을 앞두고 시몬스와 컬레버레이션을 통해 ‘내 마음 봄을 기다림’ 프로모션을 3월 3일까지 진행한다고 10일 밝혔다.

국내 건강기능식품 1위 브랜드 정관장과 침대업계 1위 시몬스는 입학 등 새출발의 시기에 맞춰 프로모션을 진행하며 긴장 완화와 안정적인 일상의 힘을 전한다는 계획이다.

‘정관장 기:다림 침향’의 ‘침향환’, ‘침향액’, ‘평정세트’, ‘평심환 SABAH’의 가격혜택과 ‘시몬스’ 제품의 3% 추가할인 등을 증정한다.

‘기:다림 침향’ 구매 고객을 대상으로 시몬스 ‘화이트컬렉션 루밀라 침구세트’, ‘구스레어 라이트 이불솜’, ‘화이버 포켓스프링 필로우’, ‘60수 솔리드 매트리스커버’와 마음을 돌보는 명상앱 ‘마보 1개월 구독권’을 제공한다.

‘기:다림 침향’은 고품질 침향의 기운과 전통소재를 최적으로 배합해 단단한 마음가짐과 흔들리지 않는 평정의 힘을 느낄 수 있다. 국내최초 침향 유전자 분석을 통한 기원 판별과 인도네시아 정부기관 환경산림청 인증, 정관장만의 9단계의 이력관리까지 더해져 침향의 원산지와 품질관리를 꼼꼼히 확인하고 있다.

KGC인삼공사 관계자는 “마음의 평정심을 위한 ‘기:다림 침향’과 숙면을 위한 ‘시몬스’의 협업을 통해 풍성한 혜택을 마련했다”며 “앞으로도 다채로운 프로모션을 통해 소비자 니즈를 충족하기 위해 노력할 것”이라고 말했다.

박윤희 기자 pyh@segye.com