동서식품

동서식품의 ‘맥심 슈프림골드’가 2021년 8월 출시 이후 2년10개월 만인 지난달 기준으로 약 6억7000만잔 판매 실적을 냈다.

맥심 슈프림골드는 ‘최고의’, ‘진한’이라는 의미를 담은 제품명처럼 MZ세대(1980년대∼2010년대 초 출생자)가 선호하는 진하고 풍부한 커피의 맛과 부드러운 달콤함까지 간편하게 즐길 수 있는 프리미엄 커피믹스다. 동서식품은 최근 새롭고 활력 있는 제품 이미지를 구축하기 위해 안유진을 맥심 슈프림골드 모델로 발탁했다. 6월 초 공개된 신규 TV 광고에서는 ‘MZ 그 자체’로 불리는 안유진 특유의 밝고 긍정적인 에너지로 진하고 부드러운 맥심 슈프림골드의 매력을 생생하게 전달한다.

동서식품은 아이돌 ‘아이즈원’ 안유진을 맥심 슈프림골드 모델로 선정했다. 동서식품 제공

이번 광고는 맥심 슈프림골드로 시원한 아이스 커피를 만들어 자신만의 홈카페를 즐기는 안유진의 모습을 생동감 있게 담았다. ‘진하고 부드럽게 라테처럼 즐기는’ 제품의 핵심적인 특징을 직관적으로 전달해 좋은 반응을 얻고 있다.

맥심 슈프림골드는 맛과 향은 물론 제품 패키지까지 MZ세대의 취향을 세심하게 분석해 반영했다. 소비자 조사 결과, 소비자들이 풍부한 커피의 맛과 향 그리고 동시에 달콤하고 크리미한 맛을 선호하는 것에 착안했다는 것이다.

이러한 소비자들의 선호를 반영해 맥심 슈프림골드는 우유와 잘 어울리는 원두를 직접 선별하고 원두 특성에 따라 차별화된 로스팅 공법으로 기존 커피믹스 대비 커피 강도와 향미를 높인 깊은 커피의 맛을 구현했다. 또한 우유를 넣은 라테 크림을 함유해 한층 부드럽고 달콤한 맛을 느낄 수 있는 것이 특징이다.

정해수 동서식품 마케팅 매니저는 “맥심 슈프림골드는 MZ세대의 취향을 반영해 기존 커피믹스의 맛과 향에서 한 단계 더 나아가 진하고 부드러운 맛을 즐길 수 있는 제품”이라며 “올여름에는 맥심 슈프림골드와 함께 언제 어디서나 달콤하고 시원한 커피 타임을 즐기시기 바란다”고 말했다.