與野 위성정당들 선거 광고로 대리전

여야 위성정당들이 광고를 통한 외곽 대리전을 펼치고 있다. 비례대표 후보를 내지 않은 당은 신문·방송 등을 통한 정당 광고를 할 수 없기 때문이다.

8일 정치권에 따르면 국민의미래는 재외선거 연설에 나선 국민의힘 한동훈 비상대책위원장의 영상을 활용해 이를 광고에 사용했다. 홍보 문구도 ‘국민만 보고 찍으세요’를 내세워 국민의힘과 일체감을 알리는 데 집중했다.

내용면에서는 민생, 정책, 투표 독려 3가지로 나눠 진행했다. 선거운동 시작에 맞춘 첫 광고에선 ‘4월10일은 여의도 정치를 끝내는 날’로 표현하며 정치개혁을 강조했다. 출퇴근 교통 격차, 육아돌봄 격차, 내집마련 격차 등 그간 국민의힘이 발표했던 민생 공약도 광고 주제로 활용했다. 구성도 가족, 학생, 직장인, 자영업자 등 일상에서 만날 수 있는 평범한 사람들의 모습을 자연스럽게 담았다.

국민의미래 광고 캡처.

다만 ‘이조(이재명·조국) 심판론’ 광고에선 신문 사설 등을 활용해 ‘죄를 지은 사람’, ‘국회 안에 숨는 사람’, ‘범죄세력이 지배하는 나라로 만들 것이냐’ 등의 문구를 통해 야당을 향한 비판의 목소리를 내기도 했다. 전략 면에서도 사전투표 기간 투표 독려를 위해 광고를 집중했고, 본 투표를 앞두고 마지막 광고를 진행할 계획이다.

국민의미래 관계자는 “민생과 정책, 투표라는 3가지 점에 집중해 전 연령이 함께 볼 수 있는 광고를 만들었다”며 “야당의 증오와 혐오를 조장하는 네거티브 공격 대신 대한민국의 미래를, 그리고 정책대결에 집중했다”고 말했다.

이에 맞선 더불어민주연합은 ‘정권심판론’과 ‘1·3 몰빵론(지역구는 더불어민주당, 비례대표는 민주연합)’, 두 갈래의 선거 광고를 내보냈다.

더불어민주연합 광고 캡처.

정권심판론 광고의 주된 키워드는 ‘물가’였다. 윤석열 대통령의 ‘대파 한단 875원’ 발언과 올해 가파르게 상승한 사과값을 강조했다. 이에 더해 윤 대통령의 거부권 행사와 현 정부에서 이뤄진 연구개발(R&D) 예산 삭감, 윤 대통령 임기 도중 발생한 해병대 채 상병 사건과 이태원 참사 등을 연상시켰다. 또 이를 따져 묻는 사람의 입에 붉은 색 띠를 감아 대통령실의 과잉 경호 논란, ‘입틀막’ 논란을 풍자했다.

‘몰빵론’ 광고는 “민주와 연합이 만났다”는 선거 구호를 멜로드라마 형식으로 풀어냈다. 조국혁신당 선전으로 지지율이 분산된 민주연합의 현 상황을 타개하려는 시도로 풀이된다. 이외에 공중파 방송과 유튜브 채널에 한정해 광고를 내보낸 주된 특징이다.

민주연합 관계자는 통화에서 “국민이 보시기에 선거구도가 정권심판론으로 잡혔으니 그에 부응하는 광고를 내보낸 것”이라면서 “단기간에 유권자들에게 임팩트를 줄 수 있는 광고를 준비했다”고 말했다.

조병욱·김현우 기자