한국광고주협회가 유사언론행위에 대한 강력 대응에 나선다. 기사를 빌미로 기업들에 대한 부당한 광고 압박이 도를 넘었다는 판단에서다. 

광고주협회는 유사언론에 대한 실태조사에 나선다고 8일 밝혔다. 500대 기업을 대상으로 설문 조사를 하고, 상반기 중 유사언론행위가 가장 심각한 매체(워스트 언론)를 발표할 예정이다. 

조사의 공정성 담보를 위해 이번 조사를 학회나 조사회사 등 외부에 맡겨 진행한다. 학계와 법조계 인사 등 외부 전문가로 구성된 ‘워스트 언론 조사 자문위원회’를 구성해 제반 과정을 검증한다.

조사 후 후속 조치도 진행한다. 광고주협회는 워스트 언론의 실명을 공개하고 포털 및 관련 기관 등에 조사 결과를 전달해 유사언론 퇴출을 위해 함께 노력한다는 계획이다. 또 조사 결과를 매체 광고 집행 기준에 반영해 광고 삭감 혹은 중단 등이 이뤄지도록 권고할 예정이다. 

광고주협회는 대응 이유에 대해 지난해부터 경기 불확실성으로 기업들이 광고비를 줄이면서 일부 매체를 중심으로 사실과 다른 부정적 기사를 게재하고 이를 빌미로 광고 및 협찬 압박이 크게 늘고 있기 때문이라고 설명했다. 최근에는 △어뷰징 목적의 선정적이고 자극적인 제목 달기 △과거 부정 이슈 짜깁기 △기사 내용과 무관한 최고경영자(CEO) 사진 삽입과 실명 언급 △경영데이터의 왜곡 보도 등의 기사를 통해 광고협찬을 강요하는 사례가 증가하고 있다고 전했다. 

이진경 기자 [e-mail]