2022년 인스타 뛰어넘은 ‘틱톡’, 페북도 위협
사용자 수 증가세… 광고 수익은 인스타가 우위

중국 기업 바이트댄스가 개발한 숏츠(짧은 동영상) 플랫폼 ‘틱톡’이 2025년 미국 내 이용시간이 페이스북을 넘길 것이라는 관측 나왔다. 미국은 국가 안보 위협 등 이유로 틱톡에 대한 제재를 강화하고 있지만 젊은층을 중심으로 틱톡 사용은 더욱 확산하고 있는 추세다.

28일(현지시간) 현지 언론에 따르면 미국 시장조사기관 인사이더 인텔리전스(Insider Intelligence)는 최근 발간한 보고서에서 틱톡이 2025년 미국에서 최대 소셜네트워크 플랫폼이 될 것으로 전망했다.

사진=AP연합뉴스

보고서는 2025년 미국 18세 이상 성인이 하루동안 틱톡을 이용하는 시간은 총 51억9000만분으로, 페이스북의 50억2300만분을 뛰어넘을 것으로 예측했다.

미국에서 틱톡 이용 시간은 2019년 6억8400만분으로, 페이스북(53억1400분)의 8분의 1 수준이었다. 당시 인스타그램(24억9400만분)에도 크게 미치지 못했다.

그러나 이후 이용 시간이 급속도로 증가하면서 2022년 39억9700만분을 기록하며 인스타그램(35억4500만분)을 뛰어넘었다.

이어 올해에는 44억2800만분으로 페이스북(52억900만분)과 격차를 좁힌 뒤 2025년에는 페이스북을 앞지를 것으로 보고서는 분석했다.

인사이더 인텔리전스가 발표한 틱톡, 페이스북, 인스타그램의 하루 사용 시간 추이. 2025년엔 틱톡이 페이스북을 제치고 1위를 차지할 것으로 전망된다. 인사이더 인텔리전스 캡처

이에 반해 페이스북 이용 시간은 2020년 58억200만분으로 정점을 찍은 이후 내리막 추세에 있다. 인스타그램으로 이용자가 옮겨가고 있는 데 따른 것이다. 페이스북 이용자 유입으로 인스타그램도 꾸준히 이용 시간이 늘어나고 있지만, 2025년에는 43억2700만분으로 틱톡에는 미치지 못할 것으로 전망됐다.

틱톡은 미국에서 월간 성인 사용자 수에서도 약 8230만 명을 기록하며, 인스타그램의 1억1840만 명을 뒤쫓고 있다.

다만, 이용자들이 인스타그램보다 틱톡을 더 많이 이용하지만, 광고 수익에서는 여전히 인스타그램이 우위에 있다고 보고서는 설명했다. 올해 미국에서 성인 이용자의 시간당 예상 광고 수익은 인스타그램이 틱톡보다 6배 더 높을 것으로 보고서는 예측했다.

김희원 기자 [e-mail]