부산시가 부산관광 주력시장인 일본 관광객 유치를 위해 특화 마케팅을 본격 가동한다.

부산시는 29일부터 다음 달 7일까지 일본의 황금연휴인 ‘골든위크’를 맞아 일본인 관광객 유치를 위한 공격적인 세일즈 마케팅을 전개하고 있다고 25일 밝혔다.

시는 한국관광공사·부산관광공사와 함께 지난 20일부터 3일간 일본 규슈와 히로시마 등에서 현지 세일즈 마케팅을 진행했다. 일본은 코로나19 이전 부산 전체 외국인 관광객의 21%를 차지하고, 현재 가장 빠른 관광시장 복원 속도를 보이고 있다.

지난 21일 일본 히로시마에서 열린 ‘2030부산세계박람회유치기원 K-관광페스타’ 장면. 부산시 제공

일본 방문 첫날 시는 일본여행업협회(JATA) 규슈지부와 일본 관광객 송객 캠페인을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.

협약 내용에는 부산 관광객 집중 유치뿐만 아니라 2030부산세계박람회 유치를 위해 상호 협력한다는 내용도 담겼다. 일본여행업협회 소속 여행사 10개 업체와 5개 부산관광업체는 관광 상품 공동개발 및 공동 프로모션 추진도 논의됐다.

이어 히로시마와 후쿠오카에서 2000여명의 현지인들이 참석한 가운데, ‘2030부산세계박람회유치기원 K-관광페스타’를 개최했다. 

이날 행사는 △한류스타 토크쇼 △넌버벌 공연 등 K-컬쳐를 탑재한 로드쇼 △2030부산세계박람회 유치 홍보 △부산관광 집중 마케팅 등으로 이어졌다. 또 일본인 대상 홍보부스를 마련해 2030부산세계박람회 유치와 부산관광을 알리는 다양한 이벤트도 진행했다.

시는 또 부산행 선사 이용객 대상 주요 관광시설 입장권 지급과 비짓부산패스 온라인여행사 할인 프로모션, 일본 온라인여행사 라쿠텐트래블과 연계한 숙박 할인 쿠폰 지급 등을 활용한 개별관광객(FIT) 대상 부산행 프로모션을 진행하고 있다.

특히 올해 처음으로 해외 송출사 인센티브 사업을 진행해 현지 맞춤형 상품을 구성하는 등 대규모 단체관광객 유치를 위한 프로모션도 준비 중이다.

부산시 관계자는 “현재 일본 항공노선은 주 200편으로 코로나19 이전의 80% 이상 회복되었고, 일본인 대상 선호 관광지 조사 결과 부산이 1순위를 차지했다”며 “K-컬쳐에 대한 일본인들의 뜨거운 관심을 부산관광 수요로 빠르게 전환시켜 부산을 전 세계인들이 찾고 싶은 국제 관광도시로 도약할 수 있도록 하겠다”고 말했다.

부산=오성택 기자 [e-mail]