전남도, 관광 대도약 원년 선포

2022년 5700만명…코로나 이전 수준 회복
2023년 정원박람회 등 ‘메가 이벤트’ 잇따라

3월 ‘서울 페스티벌’ 통해 유치전 시작
MZ세대·반려가족 등 겨냥한 홍보전도

남해안 섬·해양 활용 ‘전남다움’ 차별화
명품 숙박시설 3년내 1만7000실 확충

‘2022∼2023 전남 방문의 해’.

전남도가 국내 관광객 1억명 유치를 위해 새로운 틀과 대응 역량을 갖춘 미래 관광경쟁력 확보에 주력하고 있다. 지난해 전남 관광객 수는 5700만명으로 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이전 수준을 회복했으나, 코로나19 이후 변화한 관광 트렌드에 맞춘 관광 대전환이 필요하다고 보고 관련 정책을 구체화하고 있다.

특히 올해를 글로벌 전남 관광 대도약 원년으로 삼아 ‘전남 방문의 해 성공 모델’을 창출하겠다는 목표다. 코로나19 이후 변화한 관광 트렌드에 맞춘 광역관광 개발과 관광기반 조성, 전남형 콘텐츠 확대, 관광산업 생태계 조성과 국제적 메가 이벤트 개최 등 전남만의 차별화 전략을 추진할 계획이다.

2일 전남도에 따르면 올해 전남에선 문화체육관광부에서 K컬처 관광이벤트 100선에 선정한 순천만국제정원박람회, 전남국제수묵비엔날레, 국제남도음식문화큰잔치, 정남진 장흥 물축제, 보성 다향대축제 등 대형 행사가 연달아 개최된다. 여기에 전남과 경북 도민 1만명이 참여하는 영호남 상생협력 화합대축전, 국제농업박람회, 울림이 있는 감동의 전국체전, 전남 최초로 열리는 남도영화제까지 국내외 관광객을 사로잡는 메가 이벤트가 기다리고 있다.

조대정 전남도 관광과장은 “진도 쏠비치와 신안 천사대교를 통해 공급이 수요를 창출하는 사례처럼 관광SOC(사회간접자본), 고속철 증편, 전세기 유치 등 인프라를 개선하고 섬, 해양, 갯벌, 문화예술, 역사를 융합해 전남의 정수를 경험할 수 있는 프라임 관광 콘텐츠를 개발해 나간다면 보이는 모든 곳이 관광인 전남이 세계인의 관광 명소로 우뚝 설 것으로 기대된다”고 말했다.

◆전남 방문의 해 성공 모델… 3월 서울 페스티벌로 시작

지난해 방문의 해 운영 결과 인터넷 전문가 3800명의 위원단이 평가한 소셜 아이어워드에서 블로그, 페이스북, 인스타그램 등 3관왕을 수상하고, KBS월드 K팝 콘서트 제작 협찬을 통해 전 세계 142개국 4억4000만가구에 전남 방문의 해를 대대적으로 홍보했다. 이어 시즌2로 운영하는 2023 전남 방문의 해는 3월 서울 페스티벌로 시작을 알린다. 코로나19 이후 지방자치단체 최초로 광화문 광장에서 여는 이번 행사에는 홍보단 출정식, 22개 시군 관광 홍보관, 도내 관광업체가 참가한다. 눈 여겨볼 만한 콘텐츠로 트래블마켓관, 147개국에 송출되는 K팝 콘서트, 친환경 관광기념품 만들기, 전남관광 메타버스 체험관 등 다양한 프로그램이 국내외 관광객 유치를 위한 분위기를 띄울 것으로 보인다.

특히 올해는 MZ세대 트렌드에 맞춰 온라인 홍보에 집중한다. 최근 화제가 되고 있는 구독자 600만명 영국 남자 등 언어권별 유명 인플루언서를 활용한 사회관계망서비스(SNS) 홍보를 강화하고, 국내 방송사 다큐, 교양, 예능 채널을 이용해 전남의 역사, 문화, 관광지를 소개하는 방식으로 선호층을 파고들 계획이다. 20∼30대 관광 소비층으로 팬덤을 보유한 갓세븐의 뱀뱀 등 아이돌 스타를 활용한 콘텐츠도 제작해 관광객들에게 홍보한다. 최신 관광 트렌드에 발맞춰 반려가족 1000만명 시대에 반려동물과 함께 즐기는 펫 페스티벌, 700만 캠핑인구를 위한 캠핑관광박람회, MZ세대 EDM페스티벌 등 1년 내내 다채로운 행사를 펼친다는 방침이다.

주요 도시별로 열리는 전남관광설명회에서는 순천만국제정원박람회, 남도음식문화큰잔치 등 메가 이벤트를 비롯해 각 나라에서 관심이 높은 K컬처 전남 관광 콘텐츠를 소개하고, 한국 방문의 해와 연계한 15개 주요 국가 공동 로드쇼도 개최한다. 중국인 관광객 유치 확대를 위해 관광설명회와 글로벌 서포터스도 확대한다. 중화권 주요 SNS 채널(웨이보, 위챗, 페이스북) 팔로어는 2022년 기준 200만명에 달한다.

◆관광 트렌드 ‘모멘트(M.O.M.E.N.T)’에 ‘전남다움’ 차별화

한국관광공사에서 올해 여행 트렌드로 모멘트(M.O.M.E.N.T), 즉 로컬, 아웃도어 레저, 농촌, 친환경, 체류형, 취미 6개 키워드를 제시했다. 전남도는 6개의 키워드에 차별성을 더해 ‘전남다움’ 관광 추진 전략을 마련했다. 우선 남해안 구석구석을 개발, 세계인이 찾는 핫플레이스로 만들기 위해 남부권 광역관광 개발을 추진한다. 전남의 아름다운 자연과 섬, 해양이 가진 고유의 가치를 개발하고 브랜딩해 관광객을 유치한다는 전략이다. 남부권 광역관광 개발사업은 제대로 활용되지 못하고 있는 남부권 자원을 활용해 지역관광 활성화는 물론 국가 균형발전을 도모하기 위해 10년간 추진되는 대규모 프로젝트이다. 올해는 남도만의 독특한 문화예술, 남도 음식과 비즈니스를 관광과 융·복합한 3개 선도사업을 먼저 시작한다. △(문화예술+관광) 세계적 랜드마크 솔라시도 수상공연장(해남) △(음식+관광) 음식관광테마 자원화 사업(신안 추포도) △(비즈니스+관광) 워케이션 관광스테이 확충(광양, 구례, 곡성)사업 등 관광 개발사업이다.

관광산업 대도약 전환기를 맞이한 전남도는 지속 가능한 관광을 위해 세계인이 찾는 체류형 명품관광 기반도 조성한다. 대표적으로 농촌체험 프로그램인 ‘강진푸소’와 ‘해남 땅끝마실’은 높은 만족도를 보이며 지역 대표 브랜드로 자리매김했다. 올해는 ‘나주읍성 살아보기’, 한국관광공사가 인증한 전국 최다 친환경 안심관광지, 실제 체류로 이어지는 한 달 여행하기 등 섬·해양·역사문화 자원 등 특화 관광 콘텐츠를 반영한 프로그램을 운영한다. 이와 함께 머물며 즐기는 최고급 명품 숙박시설을 2026년까지 1만7000실 규모로 확충한다. 지난해 신안 자은 씨원아일랜드를 준공하고 현재 여수 챌린지파크, 해남 오시아노 등 고급 숙박시설 조성이 순조롭게 추진되고 있다.

웰니스, 생태관광 등 최신 관광 트렌드에 맞춘 전남형 콘텐츠도 확대한다. 전남은 관광지 혼잡도(여유지수) 항목 만족도 1위(문체부 2021년), 관광객 수 전국 2위(2021년)로 섬, 해안선, 연안 습지 등이 깨끗하고 청정한 글로벌 인증 자연자원을 최대로 보유하고 있다. 관광안내소도 79곳, 관광교통안내 키오스크 1000곳 이상, 출시를 앞둔 MZ세대 스마트 관광에 맞춘 빅데이터 기반 전남관광 통합플랫폼(J-TaaS)과 전국 최초로 구축한 통합형 전남 관광자원 메타버스 등 관광수용 태세도 높은 수준이다.

자생력 있는 관광산업 생태계도 조성한다. 민간의 혁신 역량을 제고하고 고부가가치화로 관광산업의 경쟁력을 강화하기 위함이다. 이를 위해 전남도는 10억원을 들여 지역 관광의 토대가 되는 주민사업체 28곳을 지원하는 관광두레사업, 관광 분야 창업자 지원, 섬관광 기획전문가도 양성하는 ‘청년들이 만들어가는 어촌관광의 요람’이란 뜻의 청춘어람 사업도 추진 중이다.

◆김기홍 전남도 관광문화체육국장 “경남·부산 함께 남해안 개발… 지중해 견줄 관광지 만들 것”

“전남 관광산업이 다시 활기를 되찾을 것으로 기대하고 있습니다.”

김기홍(사진) 전남도 관광문화체육국장은 2일 세계일보와 인터뷰에서 “한국 방문의 해 1년 차이자 전남 방문의 해 2년 차인 올해는 공동 마케팅으로 시너지 효과를 더욱 창출하도록 하겠다”며 이같이 말했다.

전남도는 코로나19로 침체된 관광산업 회복과 지역경제 활성화를 위해 올해 국내 관광객 8560만명에서 내년에 9100만명, 2025년엔 1억명 달성을 목표로 차별화한 프로그램과 국제적인 행사 등 다양한 이벤트를 추진하고 있다. 지역을 뛰어넘어 남해안을 지중해, 멕시코 칸쿤과 견줄 세계적인 해양 관광지로 발전시키고 신해양시대 국가 균형발전의 새로운 중심축으로 서기 위해 최근에는 전남·경남·부산의 상생협약도 체결했다.

특히 사회간접자본(SOC), 관광, 레저, 치유, 휴양, 수산 등 남해안권 관광 개발의 총괄 컨트롤 타워 역할을 할 ‘남해안 종합개발청 설립’을 건의하는 등 남해안 글로벌 해양관광벨트 조성을 주도하고 있다. 김 국장은 “‘전남다움’ 관광 전략의 한 축으로 올해는 대표 웰니스 관광지를 추가 지정할 계획”이라며 “지금까지 누적 탑승객 18만명을 기록한 관광지 순환버스 ‘남도한바퀴’와 ‘관광 취약계층 행복여행활동’ 등 남도만의 차별화한 콘텐츠를 활용한 사업을 추진하겠다”고 말했다.

이와 함께 전남도는 22개 시군별 유니크 베뉴를 지정하고 한국관광공사가 선정하는 코리아 유니크 베뉴 신규 선정에도 참여해 지역에서만 즐길 수 있는 독특한 매력을 가진 장소로 마이스 유치 경쟁력을 더욱 높여 나간다는 계획이다. 김 국장은 “전남도는 융·복합 체류형 관광 활성화 방안 용역 결과 중 실행 가능한 사업을 올 하반기부터 우선적으로 시작할 계획”이라며 “단기적 성과를 낼 수 있는 사업부터 장기 과제에 이르기까지 관광 트렌드에 부합하는 융·복합형 전략 사업을 진행하겠다”고 강조했다.

전남도는 체류형 관광 활성화를 위한 명품 숙박시설도 2026년까지 1만7618실을 확충한다는 목표다.

무안=김선덕 기자 [e-mail]