언론재단, 성인 1000명 설문조사
응답자 89%가 기사형 광고 경험

국민 10명 중 7명이 자신이 본 내용이 기사인지 광고인지 헷갈린 경험이 있는 것으로 나타났다.

2일 한국언론진흥재단은 지난해 11월 10~16일 성인남녀 1000명을 대상으로 기사형 광고에 대한 일반인들의 인식을 조사한 결과를 이같이 발표했다. 기사형 광고는 기사 형식을 빌린 광고로, 구성이나 내용·편집 방법 등으로 독자로 하여금 ‘광고’가 아닌 ‘기사’로 오인하게 할 수 있다.

응답자 89%는 기사형 광고를 접한 경험이 있는 것으로 나타났다. 이들 가운데 34%는 거의 매일, 40%는 2~3일에 한 번 접한다고 답했다. 건강식품·기능성 식음료 등 식품·의료(94%) 관련 내용을 기사형 광고로 가장 자주 접한다고 집계됐다.

응답자 70.6%는 기사형 광고를 보면서 실제 기사인지 광고인지 혼동하고 있다고 답했다. 응답자들은 ‘편집 방식 및 내용 배치가 기사와 비슷해서’(55.3%)를 기사인지 광고인지 구별해 내기 어려운 이유로 가장 많이 꼽았다. 기사형 광고가 문제라고 생각하는 이유로는 ‘소비자의 합리적 판단을 왜곡해서’(84%)가 가장 높았다.

이번 조사 결과는 한국언론진흥재단이 발간하는 ‘미디어이슈’ 9권 1호에 실렸다. 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±3.1% 포인트다.

이복진 기자