2022 해외한류실태조사
韓 문화콘텐츠 중 뷰티 소비 최다
절반이 “유료로 이용할 의향 있어”

K팝, 드라마 등 한류 문화콘텐츠 영향으로 국내 뷰티산업과 패션, 음식 등이 대중적인 인기를 끌고 있는 것으로 조사됐다. 특히 뷰티산업은 실제 소비까지 이어지는 비율이 높게 나타났다.

8일 한국국제문화교류진흥원의 ‘2022 해외한류실태조사’에 따르면 △음식(49.3%) △뷰티(48.9%) △음악(46.8%) △패션(44.7%) △영화(41.5%) 순으로 한류로 인해 세계적 인기를 끌고 있는 것으로 조사됐다.

뷰티산업은 소비로 이어지는 비중이 높았다. 한국 문화콘텐츠의 소비 비중을 보면 △뷰티(31.7%) △드라마(31.0%) △패션(29.2%) 순이었다. 유료 콘텐츠 이용 의향을 묻는 문항에서도 △음식(62.8) △뷰티(55.8%) △패션(53.8%) 순이어서 뷰티산업의 전반적인 글로벌 수요가 높은 것으로 확인됐다.

국내 뷰티산업의 인기요인을 살펴보면 ‘품질이 우수하다’(39.6%)는 평가가 가장 많았다. ‘품질 대비 가격이 저렴’(24.3%)하고 ‘제품 종류가 다양’(23.3%)한 점도 국내 뷰티경쟁력의 이유로 꼽혔다. 국가별로는 일본과 남아공이 ‘품질 대비 가격이 우수하다’는 점에 높은 점수를 줬고, 미국과 영국은 ‘제품 종류가 많다’며 높게 평가했다. 대만은 ‘한류 스타에 대한 호감과 홍보’를 한국 뷰티산업의 강점으로 봤다.

뷰티산업의 소비 비중을 보면 △인도(42.5%) △베트남(42.2%) △태국(40.8%) 순이었다. 신남방 국가의 경우 정부의 외교적 노력과 더불어 열성적인 소비자가 많이 나타나고 있다는 분석이다.

뷰티 콘텐츠의 접촉 경로를 보면 사회관계망서비스(SNS)가 68.6%로 가장 높았고 한국 영상물(53.0%), 유튜브(42.7%) 순이었다. 뷰티상품 구매경로는 자국 모바일 앱이 56.2%, 글로벌 모바일 앱이 55.6%, 자국 오프라인 매장이 40.4%로 온라인 구매 비중이 높았다.

해외에서 국내 문화콘텐츠의 월평균 이용 지출금액은 △패션(33달러) △뷰티(29달러) △음식(24달러) 순으로 많았다. 뷰티산업만 보면 중국(54달러)과 중동(52달러)에서 1인당 국내 뷰티 제품에 대한 지출액이 컸고 대만(45달러), 영국(45달러)도 상대적으로 높았다.

이번 조사는 지난해 10∼12월 18개 국가별로 한국 문화콘텐츠 이용 경험이 있는 400∼600명씩을 모아 총 8500명을 대상으로 진행했다.

안승진 기자