이커머스 분석 플랫폼 분석

핼러윈 복장·구슬·달고나 등 검색
상품수도 7만6000개… 5620% 폭증
품귀 ‘요소수’도 인기 검색어 등장

‘집콕’ 늘며 밀키트·주방용품 클릭
다이어트 ‘미역국수’ 1000% 증가
강아지간식 5%·고양이모래 6% ↑

올해 소비자들이 가장 많이 검색한 1위 키워드는 ‘오징어게임’인 것으로 나타났다. 이는 30일 이커머스 분석 플랫폼 아이템스카우트가 세계일보의 요청으로 이커머스에서 지난해 대비 올해 큰 폭으로 증가한 검색어를 분석한 결과다. 주요 검색어를 바탕으로 선정한 10개 카테고리는 오징어게임 외에 요소수, 휴대폰 액세서리, 건강기능식품, 가공식품, 등산용품, 스킨케어용품, 주방용품, 반려동물용품, 취미상품이다. 장기화된 코로나19로 주로 집에서 소비할 수 있는 먹을거리와 즐길거리에 소비자의 관심이 집중된 것이다.

◆사회적 현상 반영된 오징어게임·요소수

오징어게임은 지난 9월 넷플릭스 오리지널 시리즈로 공개된 직후 검색이 증가하기 시작해 11월 핼러윈데이 복장 관련 검색으로 이어지며 폭발적인 인기를 끌었다. 드라마의 흥행에 힘입어 드라마 속에 등장한 복장, 달고나, 구슬치기 등을 사려는 사람들이 늘어나며 이커머스 업계에서도 재빨리 관련 상품을 쏟아냈다.

오징어게임 시리즈 공개 이후 관련 키워드 검색 수는 2184만9540회를 기록하며 전년 대비 1만4300%나 급증했다. 관련 상품 수도 7만6250개로 5620% 증가했다. 오징어게임을 검색한 사람의 성별은 남성(53%)이 여성(46%)보다 많은 것으로 나타났다. 연령대별로는 30대(31.9%)가 가장 높고 40대(30.7%), 20대(15.3%), 10대(14.9%) 순으로 비교적 고른 관심을 보였다.

이름도 생소했던 요소수는 10월부터 인기 검색어 순위에 이름을 올렸다. 올해 요소수 검색 수는 1016만9500회로 전년 대비 1756% 상승했다. 대부분의 수요를 의존하던 중국이 수출을 중단하면서 평소의 몇 배씩 웃돈을 주거나 몇 시간씩 줄을 서도 구하기 어려울 정도로 품귀 현상이 일어났기 때문이다.

◆길어진 ‘집콕’에 음식·취미·반려동물 관심

사회적 거리두기 강화로 집에 머무는 시간이 늘어나면서 가공식품, 주방용품, 취미상품, 반려동물용품 카테고리와 상품들이 지난해에 이어 인기를 끌었다. 지난해 코로나19 대유행 이후 크게 인기를 끈 밀키트와 주방용품 등은 상품 수도 눈에 띄게 늘었다.

집에서 간단히 조리해 먹을 수 있게 나오는 가정간편식인 밀키트는 334만7130회가 검색돼 전년 대비 99% 증가했다. 밀키트 상품 수는 지난해 1만3100개에서 올해 5만9148개로 352% 증가했다. 밀키트를 검색한 사람 중 30대(39%), 40대(30%) 여성이 차지하는 비율이 압도적으로 높은 것으로 나타났다.

한 방송에서 소개된 미역국수는 다이어트 식품으로 주목받으면서 99만4620회가 검색돼 전년 대비 1048% 증가했다. 여성이 86%의 비율로 높고 30~40대가 전체 연령대의 70% 이상을 차지했다.

집에서 간식을 만들어 먹을 수 있는 주방용품인 와플팬의 검색 횟수도 지난해 대비 50% 높은 112만9750회를 기록했다. 여성 비율이 87%로 높았고 30대(36.8%)에서 가장 많이 검색한 것으로 조사됐다.

집에서 시간을 보내기 위한 취미상품 중 L사의 블록 검색 수는 429만8320회로 전년 대비 3% 증가했고, 소형 악기인 칼림바 검색 수는 203만7860회로 전년 대비 23% 증가했다. 새로 출시된 스마트폰과 이를 꾸미기 위한 액세서리 수요도 크게 증가해 S사 신형 폴더블 폰의 검색 수는 1213만530회, A사 신형 폰의 검색 수는 1356만1390회로 각각 나타났다.

반려동물을 키우는 ‘펫팸족’이 증가하면서 강아지간식 검색은 63만9940회, 고양이모래 검색은 51만6400회로 각각 전년 대비 5%, 6%씩 증가했다.

◆몸 관리 위한 운동·건강기능식품

코로나19 장기화의 영향으로 건강 관리와 운동에 대한 관심이 높아지며 건강기능식품, 등산용품 등도 주목받았다.

일상에서 안전하게 야외 활동을 하고 싶어하는 사람들이 등산을 시작하면서 등산화는 총 138만5060회 검색 수로 전년 대비 22% 오른 수치를 기록했다.

건강기능식품은 원하는 기능별로 세분화된 경향을 나타냈다. 관절과 연골 건강에 도움을 주는 콘드로이친은 전년 대비 1481% 오른 153만3560회를, 아미노산의 하나로 혈관 확장을 도와주는 아르기닌은 같은 기간 93% 오른 167만8190회를 기록했다.

스킨케어용품 중에서는 K사 멀티밤이 조회수 383만6150회로 전년 대비 1062% 오른 수치를 기록했다. 30~50대 여성이 고루 분포된 것으로 나타났다. 스킨케어 브랜드 I사의 검색수는 287만170회로 전년 대비 9% 증가했다.

■어떻게 선정했나

아이템스카우트는 네이버(데이터센터, 쇼핑, 광고 등)와 이커머스(쿠팡, 11번가 등)의 온라인마켓 상품 검색 데이터를 바탕으로 올해 1월부터 12월 14일까지 검색어 총 7863개를 추출해 카테고리를 선정했다. 출처 사이트의 분류상 여가, 생활편의, 면세점, 도서 관련 카테고리는 제외됐다.

백소용 기자 [e-mail]