市 협업 15개 브랜드 선정

민간 브랜드에 로고 입혀
상품과 서비스 개발·홍보

서울에서 가장 오래된 빵집 ‘태극당’과 스트리트패션의 대표 브랜드인 ‘LMC’ 등 15개 업체가 MZ세대(밀레니얼·Z세대) 인기 브랜드로 선정됐다. 서울시는 이들 브랜드와 함께 MZ세대의 특성을 반영한 협업 상품 및 서비스를 출시할 계획이다.

서울산업진흥원(SBA)은 공모를 통해 공공브랜드 ‘서울메이드(SEOUL MADE)’와 협업할 15개 브랜드 선정을 마쳤다고 23일 밝혔다. 서울메이드는 SBA가 2019년 론칭한 공공브랜드다. 서울을 기반으로 한 민간 브랜드 제품에 서울메이드 로고를 입힌 협업 상품과 서비스를 개발·발굴·홍보한다.

SBA는 지난해 첫 사업에서 길림양행, 모나미, 진주햄 등 15개 브랜드와 협업해 ‘청양마요 아몬드’, ‘서울 트래블아트 키트’, ‘건강하닭 닭가슴살 소시지’ 등 100여개 상품을 개발했다. 온라인 편집숍 ‘29CM PT’를 통해 프레젠테이션을 벌여 약 10만명에게 서울메이드 협업 브랜드를 소개하기도 했다.

올해 공모에서는 1946년 문을 연 태극당과 LMC, 저칼로리 아이스크림으로 인기가 높은 ‘스키니피그’ 등 15개 기업이 참여한다. ‘디깅노트’ 등으로 유명한 ‘소소문구’와 기능성 속옷 브랜드 ‘단색’, 수제맥주 스타트기업인 ‘더쎄를라잇브루잉’ 등도 서울메이드 로고를 달고 협업 상품·서비스 개발에 나선다.

SBA는 올해 협업상품 주제를 ‘서울의 미코노미(Meconomy)’로 정했다. 미코노미는 나(Me)와 경제(economy)의 합성어로, “나를 위한 가치 있는 소비를 지향하는 MZ세대의 특성을 반영한 것”이라고 SBA는 설명했다. MZ세대의 다양한 라이프스타일을 반영한 매력적이고 이색적인 상품과 콘텐츠, 서비스를 기획·개발해 서울메이드 및 자체 프로모션 채널을 통해 상품·서비스를 홍보할 계획이다.

또 △서울의 맛 △서울의 멋 △서울의 안전 △서울의 편리 등 기존 4개 상품 개발 분야에다 △서울의 콘텐츠를 추가했다. 서비스 등 무형의 영역까지 서울메이드 영역을 확장한 것이다. 서울만의 다채로운 모습을 무형의 콘텐츠·서비스로 풀어내고 다른 협업상품과 연계를 통해 시너지를 내겠다는 취지다.

송민섭 기자 [e-mail]