코로나로 ‘캠핑+피크닉’ 수요 폭증
특정브랜드 기획 ‘굿즈’ 인기몰이
11번가 보냉백 세트·SPC 도마 등
다양한 관련 상품들 출시 줄이어

11번가와 투썸플레이스의 피크닉 체어.

코로나19 확산세가 이어지며 한여름에도 야외 ‘캠프닉’(캠핑+피크닉)을 즐기는 사람이 늘어나며 유통업계에서 관련 굿즈 경쟁이 달아오르고 있다.

12일 유통업계에 따르면 최근 캠핑의자, 접이식 식탁, 쿨러 등의 캠핑 관련 굿즈가 나오기 무섭게 팔려나가며 화제를 모으고 있다.

특정 브랜드의 기획 상품이나 기념품을 뜻하는 굿즈는 사은품으로 제공되거나 별도로 판매되기도 한다. 팬덤 문화에 익숙하고 재미를 추구하는 소비성향이 있는 MZ(밀레니얼+Z세대)들이 굿즈의 주요 소비자다.

11번가는 ‘펀(Fun) 마케팅’의 일환으로 여러 식음료 업체와 협업해 한정판 굿즈를 다양하게 내놓고 있다. 지난 9일 판매를 시작한 투썸플레이스 온라인 한정판 피크닉체어는 당일 3000세트가 판매됐다. 앞서 커피빈코리아와 협업해 내놓은 ‘폴딩박스 세트’와 ‘보냉백 세트’도 모두 하루 만에 매진됐고, 이달 초 유튜브 채널 ‘피식대학’의 인기 콘텐츠 ‘한사랑 산악회’가 라이브 방송으로 판매한 하이트진로의 ‘테라 X 스탠리’ 협업 굿즈도 준비한 물량이 모두 판매됐다.

스타벅스 서머 데이 쿨러.

스타벅스의 캠핑 관련 굿즈도 매년 출시될 때마다 ‘스타벅스 대란’이라는 말이 나오는 인기 아이템이다. 지정된 음료 3잔을 포함해 17잔을 구매하면 상품을 증정하는 방식이다. 올해는 ‘스타벅스 서머 데이 쿨러’, ‘스타벅스 서머 나이트 싱잉 랜턴’을 모바일 앱 신청을 거쳐 증정했는데 사람들이 몰리며 앱이 먹통이 되는 사태도 빚어졌다.

SPC그룹의 파리바게뜨는 노르디스크와 협업 제품인 장우산, 쿨러백, 도마와 컵 세트를 잇달아 내놨다. SPC 앱 ‘해피오더’를 통해 예약한 뒤 오프라인 매장에서 제품을 직접 수령하는 절차를 거쳐야 함에도 준비된 물량이 일찌감치 품절됐다. 던킨은 야외활동을 할 때 간편하게 이용할 수 있는 좌식의자 ‘그라운드 체어’를 선보였다.

이 같은 굿즈 인기는 코로나19로 인해 여름휴가로 붐비지 않은 곳에서 캠핑이나 차박, 피크닉을 즐기려는 사람들이 늘었기 때문이다. 통상 캠핑의 성수기는 야외활동을 하기 좋은 가을이지만 무더위가 매일 이어지는 한여름에도 캠핑 관련 수요가 늘고 있는 것이다.

유통업계 관계자는 “코로나19로 멀리 여행을 못 가는 많은 사람들이 한적한 곳에서 캠핑, 피크닉을 즐기기 시작하면서 관련 용품이 인기”라며 “앞으로도 캠프닉을 즐길 수 있게 도와주는 다양한 굿즈가 나올 것으로 보인다”고 말했다.

백소용 기자 [e-mail]