코로나로 동네 장보기 장소 부상
380원 라면·2200원 도시락 ‘히트’
6월 편의점 매출비중 백화점 넘어

편의점이 초저가 마케팅 등에 힘입어 대형마트 못지않은 근거리 장보기 장소로 자리잡고 있다.

9일 CU는 올해 집중적으로 펼친 초저가 전략에 힘입어 코로나19 상황 속에서도 2분기 매출이 상승했다고 밝혔다.

CU가 지난 4월 기존 봉지라면의 4분의 1 수준 가격인 380원에 내놓은 자체브랜드 헤이루(HEYROO) 득템라면은 출시 초기 신라면, 짜파게티를 제치고 봉지면 매출 1위를 차지했다. 즉석밥 헤이루 우리쌀밥(990원)은 1인 가구들 사이에서 큰 인기를 끌며 CJ햇반에 이어 즉석밥 판매량 2위를 기록했다. CU의 2분기 즉석밥 매출은 전년동기대비 34.6% 뛰었다. 할인율을 높인 채소와 아이스크림 매출도 각각 25.2%, 21.7% 늘었다.

세븐일레븐은 코로나19 장기화와 함께 편의점 도시락 수요가 증가하면서 일반 편의점 도시락 가격의 절반 이하 수준인 2200원짜리 도시락 ‘이딸라 도시락’을 내놨다. 백미밥과 비엔나 소시지, 볶음김치로만 간단하게 구성돼 단품으로 먹거나 컵라면, 국, 즉석식품 등 취향에 따라 다양하게 조합해 먹을 수 있도록 했다.

식품과 생필품 위주의 특가 행사도 진행된다. GS25는 이달 한 달 동안 농축수산물, 아이스크림, 즉석 먹거리, 라면, 빵 등 100개 품목을 1+1, 2+1, 특가로 판매하는 ‘생활물가 안정 행사’를 진행한다. 9일부터 일주일 동안 도시락 전품목 대상 60% 할인 행사도 한다. 이마트24는 봉지라면, 커피, 휴지 등 가정에서 자주 소비하는 40여 가지 상품을 ‘민생’이라는 이름을 붙여 초저가에 판매하고 있다.

편의점이 10원 단위의 최저가 경쟁에 나선 것은 코로나19 시대에 편의점이 동네에서 가볍게 장을 볼 수 있는 곳으로 자리 잡고 있기 때문이다. 최근 산업통상자원부의 유통업체 매출동향에 따르면 지난 6월 편의점의 매출 비중은 17.3%로 백화점(16.3%), 대형마트(15.1%)를 넘어섰다.

편의점 업계는 최근 장바구니 물가가 치솟는 상황에서 근거리 쇼핑족을 잡기 위해 당분간 저가 전략을 지속할 것으로 보인다.

백소용 기자 [e-mail]