예능과 쇼핑이 결합된 차별화된 콘텐츠 제공

사진=롯데홈쇼핑

홈쇼핑 업체들이  20~30대 젊은 고객층을 끌어모으기 위해 아이돌 마케팅을 강화하고 있다.

6일 홈쇼핑 업계에 따르면 지난 3일 롯데홈쇼핑은 '오마이걸'의 첫 유닛그룹 '오마이걸 반하나'의 신규 앨범을 판매하며 업계 최초로 아이돌 쇼케이스 방송을 진행했다.

오마이걸은 직접 스튜디오에 출연해 타이틀곡을 공개하고 팬들과 실시간으로 소통했다.

이번 방송은 롯데홈쇼핑의 업계 최초 문화·공연 소개 전문 프로그램 '엘스테이지(L-STAGE)'의 세 번째 프로그램이다.

롯데홈쇼핑은 최초로 공개되는 '오마이걸'의 한정판 스페셜 앨범과 포토카드, 맨투맨 굿즈(Goods, 아이돌 관련 상품)를 홈쇼핑 단독 패키지로 구성해 판매했다. 방송 중 판매한 리미티드 패키지 앨범은 완판됐다.

앞서 아이돌 그룹 아이콘 역시 지난달 롯데홈쇼핑에서 '삼거리푸줏간 불고기세트'를 직접 판매헀고 40분 만에 매진됐다. 시청률도 롯데홈쇼핑 평균 시청률보다 3.6배 높았고 10∼20대 구매고객이 평소보다 4배 이상 증가한 것으로 집계됐다.

김종영 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 "앞으로도 예능과 쇼핑이 결합된 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 선보여 고객들에게 즐거운 쇼핑 기회를 제공할 것"이라고 말했다.                                                      

사진=CJ오쇼핑

홈쇼핑에 아이돌을 출연해 크게 주목받은 사례는 슈퍼주니어다. 슈퍼주니어는 지난해 11월 CJ오쇼핑 쇼호스트로 나서 셀렙샵 '씨이앤(Ce&)'의 롱다운점퍼를 판매했다.

슈퍼주니어 멤버들은 점퍼를 직접 입어본 뒤 후기로 상품을 소개했으며 삼행시·성대모사·모창 등 개인기도 선보이면서 20·30대 젊은 층을 끌어모았다. 당시 해당 점퍼는 50분 동안 1만9000여개 판매되며 목표를 2.7배 초과 달성했으며 방송 중 동시 접속 최다 콜 수인 4800여콜을 달성했다.

CJ오쇼핑 관계자는 "아이돌 그룹을 TV홈쇼핑에 나오게 하는 이유는 20∼30대 젊은 고객을 끌어들여 TV홈쇼핑을 더 많이 보도록 하기 위한 것"이라며 "실제로 제품이 완판되고 고객들 반응이 예상보다 좋아서 아이돌을 출연시키는 기획을 이어갈 예정"이라고 설명했다.

유은정 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>