대형 식품사 설 선물세트 연이어 출시…판매 목표도 늘려 잡아

자료=CJ제일제당

민족 최대의 명절 설이 한 달 앞으로 다가오면서 식품사들의 선물세트 경쟁도 치열하다. 주요 식품사들은 캔햄, 참치, 고급유 등 인기 제품군의 판매목표를 늘려잡으며 대목 맞이에 나섰다. 주로 실용성 높은 2만~4만원대의 복합형 선물세트의 비중이 높다.

CJ제일제당은 설 명절을 겨냥해 200여종의 선물세트를 출시했다. 이 회사는 합리적인 가격대와 실용성이 특징인 스팸 세트와 복합세트 판매 극대화에 집중하기로 방침을 세웠다. 올해 설에도 소비 양극화 심화로 인해 2만~4만원 대 중저가 카테고리의 수요가 확대될 것이란 전망에 따른 것이다.

대표 제품인 '스팸 세트'의 가격대는 2만원대에서 7만원 사이로 잡았다. 스팸세트는 14년 연속 선물세트 1위를 지키고 있는 이 회사의 대표 제품이다. 올해 설에는 The 더건강한 캔햄 치즈' 선물세트와 '계절어보' 선물세트를 새롭게 출시해 캔 선물세트 라인업을 확대했다.

카놀라유와 포도씨유, 올리브유, 해바라기유 등 고급유를 중심으로 구성한 '유 세트'도 선보였다. 김창옥 CJ제일제당 선물세트팀 팀장은 "주력 세트인 스팸 선물세트와 복합형 선물세트는 물론 고급유, 김 등이 중심으로 구성된 세트, 고급감을 살린 한뿌리 복합세트 역시 좋은 성과가 기대된다"고 말했다.

동원F&B는 '동원 설 선물세트' 200여 종을 선보였다. 이중 '동원참치 선물세트'와 '리챔 선물세트'가 주력이다. 이 회사는 전통적인 인기 상품인 '양반김선물세트'과 함께 1인 가구와 가정간편식(HMR)시장 성장 등 최근 시장 트렌드를 반영한 '더참치세트'도 내놨다. 특히 '더참치'는 기존 요리에 주로 활용되던 살코기 참치와는 달리 밥에 바로 먹는 살코기 참치캔으로 참치의 영양에 맛을 더했다는 게 회사 측의 설명이다. 동원F&B는 향후 다양한 조미료 구성품을 활용한 선물세트를 통해 소비자 선택폭을 넓힌다는 계획이다.

대상은 소비자들이 가장 선호하는 2만~3만 원대 선물세트 및 다채로운 제품으로 구성된 복합형 선물세트를 선보였다. 특히 카놀라유와 참기름, 천일염, 캔햄 등으로 구성된 '청정원 9호'는 가장 인기가 높다. 대상웰라이프도 대표적인 디톡스 푸드이자 면역력 강화에 효과적인 클로렐라 플래티넘과 더불어 홍삼 선물세트 등 다양한 상품을 출시했다.

롯데푸드도 명절 선물세트 80여종을 본격 판매한다. '로스팜 엔네이처' 캔햄 세트와 혼합 세트를 중심으로 델리카테센 수제햄, 식용유, 원두커피, 두유 등 다양한 구성을 기획했다. 실용성이 높은 2만~4만원대의 중저가 캔햄 세트 및 혼합 세트를 늘렸다. 자난해 설 대비 물량도 15%가량 많다. 식품업체 관계자는 "통상 식품사들은 추석이 끝나자마자 이듬해 설 명절세트 기획에 나선다"며 "명절 매출 비중이 워낙 높아서 업체간 매출 경쟁이 치열하다"고 전했다.

한편 올해 설은 개정된 '부정청탁 및 금품등 수수의 금지에 관한 법률 시행령'이 적용되는 첫 명절이라는 점도 눈여겨볼 대목이다. 종전 5만원인 선물상한액이 농수축산물에 한해 10만원까지 상향됐다. 

오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>