현대, 온라인 '앳뷰티관' 열어…신세계, 대구점에 '시코르' 개장

백화점업계가 바닥을 찍고 상승세로 돌아선 화장품 부문의 매출을 더 끌어올리기 위해 편집매장 등을 앞세운 차별화에 힘을 쏟고 있다.

20일 유통업계에 따르면 롯데·현대·신세계 등 백화점 3사에서는 화장품이 올해 효자 품목 자리를 되찾았다.

롯데백화점은 2013년 마이너스 성장(-2.4%)을 했던 화장품 매출이 2014년과 2015년 3.1%와 4.1% 늘었고, 올해는 1월부터 11월까지 매출이 지난해 같은 기간보다 6.5% 증가했다.

현대백화점은 2013년 2.9%, 2014년 2.2%였던 화장품 매출신장률이 지난해 4.5%, 올해 1∼11월 7.8%로 눈에 띄게 커졌다.

신세계백화점 역시 2014년과 2015년에 1%대였던 화장품 매출신장률이 올해 1∼11월에는 4.0%로 확대됐다.

화장품이 다시 효자 종목으로 떠오르자 입점 브랜드가 대동소이한 백화점업계는 편집매장 등을 강화하며 차별화에 나서고 있다.

현대백화점은 이날 온라인매장인 더현대닷컴에 화장품 편집숍 '앳뷰티관'을 열고 다양한 수입 브랜드 화장품을 선보인다.

앳뷰티는 현대백화점이 지난해 8월 판교점에서 처음 선보인 화장품·미용 기기 편집매장이다.

아로마테라피 부문의 선두주자로 불리는 프랑스 스킨케어 브랜드 '용카', 안면리프팅과 모공 축소에 도움을 주는 미용기기 브랜드 '누페이스' 등 고급 수입 화장품 브랜드 20여 가지와 미용 기기를 판매한다.

개점 1년여 만에 월평균 매출이 2억∼3억 원까지 늘었다는 게 백화점의 설명이다.

현대백화점은 앳뷰티 온라인몰을 연 데 이어 내년 2월에는 대구점에 오프라인 매장을 추가로 열고 영업을 강화한다.

현대백화점 관계자는 "화장품 구매 트렌드가 브랜드 중심에서 제품 중심으로 바뀌면서 새로운 콘셉트의 매장을 선보였다"며 "화장품뿐 아니라 헤어·바디·이너뷰티로 상품군을 넓힌 것이 특징"이라고 전했다.

신세계백화점은 이달 중순 문을 연 대구점에 화장품 편집매장 '시코르'를 선보였다.

시코르는 신세계 단독 브랜드 20여 개를 포함해 180여 개의 각국 화장품 브랜드 제품을 판매한다.

메이크업 브랜드 립스틱퀸·바이테리·스미스&컬트, 민감성 피부 전문케어 브랜드 퍼스트에이드뷰티 등 해외 직접구매(직구)가 아니면 국내에서 구하기 어려웠던 브랜드를 내세워 젊은 고객들을 공략한다.

남성만을 위한 전문화장품 공간을 따로 마련하고, 자유로운 분위기에서 메이크업포에버·바비브라운·맥 등 여러 브랜드 제품을 발라보거나 머리를 손질할 수 있는 '셀프바'도 꾸렸다.

롯데의 경우 백화점에는 화장품 편집매장을 두고 있지 않지만 롯데몰 동부산점에 있던 편집매장 '라코스메띠끄'를 올해 화장품·패션 전문 '미니백화점'인 '엘 큐브' 홍대점과 이대점에 입점시켰다.

백화점에서는 이달 중순 이례적으로 에스티로더·SK-II·엘리자베스아덴 등 30여 개 브랜드 제품을 10% 할인 판매하는 등 백화점 안팎에서 화장품 매출 신장을 위한 '투트랙 전략'을 쓰고 있다.

업계 관계자는 "불황에도 화장품 부문이 약진하고 있다"며 "입점한 화장품 브랜드가 크게 다르지 않기 때문에 각 백화점이 패션·생활부문에서 유효했던 편집매장 전략 등을 통해 차별화를 시도하는 모습"이라고 전했다.

<연합>