자몽에이슬이 태국에서 성공적으로 자리잡아가고 있는 것으로 나타났다.

하이트진로가 지난 10월 태국에 수출한 자몽에이슬이 대형마트 및 주점에서 현지인들의 관심이 높아지며 인기를 얻고 있는 것이다.

2일 하이트진로에 따르면 자몽에이슬 수출을 시작한지 1달 만에 초도 물량 3배에 달하는 3500상자 추가 주문이 들어와 현재 수출 진행중에 있으며 내년 1월 예약 주문까지 체결한 상태다.

하이트진로는 태국의 일반적인 음주 방식이 보드카나 럼 등을 과일 주스와 함께 얼음에 섞어 마시는 점을 감안, 자몽에이슬의 전략적 첫수출국으로 태국을 선택했다.

최근 한류 영향으로 한국 제품에 대한 현지인들의 관심이 높아지고 있어, 현지 유통 판매를 맡고 있는 파트너사인 분럿그룹의 기대도 상당하다.

하이트진로는 지난 2011년부터 싱하맥주로 유명한 분럿그룹과 수출유통계약 업무제휴를 맺고 태국 현지 시장을 확대해 왔다.

또한 하이트진로는 ‘자몽에이슬’ 수출을 태국 주변국가로 확대해 나가고 있다. 지난달에는 베트남, 라오스, 캄보디아 등 동남아 여러 국가에 자몽에이슬을 수출했으며, 앞으로 시장을 더욱 넓혀갈 계획이다.

김승록 하이트진로 홍보팀 과장은 “자몽의 상큼함이 소주와 조화를 이뤄 더운 지역인 태국 소비자들의 입맛에 잘 맞아 인기를 얻고 있는 것 같다”며 “현지인들이 선호하는 음용패턴을 분석하고 이에 맞는 전략을 통해 글로벌시장에서 한국 술의 우수성을 알려나갈 계획”이라고 말했다.

한편 자몽에이슬은 국내시장에서도 꾸준히 인기를 얻고 있다. 지난 6월 출시 하루만에 115만 병이 판매된 자몽에이슬은 소비자들의 지속적인 수요 증가와 판매 채널 확대를 통해 11월까지 4000만병 판매를 돌파했다.

김 과장은 “하이트진로는 소주시장 선도기업으로서 과도한 시장경쟁에 휩쓸리기 보단 지속적인 연구개발과 소비자 시장 조사를 통한 맞춤 전략을 내세운 점이 뒤늦게 진출한 과일리큐르 시장에서 독보적 우위를 확보하며 성공한 요인”이라고 분석했다.

김현주 기자 [e-mail]