전자레인지에 6분만 돌리면 바로 먹을 수 있는 피코크 삼계탕, 냄비에 넣어 끓이기만 하면 되는 피코크 차돌박이 된장찌개….

이마트의 야심작 ‘피코크’표 식품이 큰 인기다.

전체 간편가정식(HMR) 매출 가운데 피코크가 차지하는 비중이 10％를 넘어섰다. 피코크는 이마트의 식품 자체 브랜드(PL 또는 PB)다.

26일 이마트에 따르면 냉동·냉장 간편가정식 매출에서 피코크 제품이 차지하는 비중은 2013년 4.7％, 2014년 9.4％에서 올해 11.5％로 늘었다. 간편가정식은 식재료를 가공·조리된 상태로 판매해 끓이거나 데우는 최소한의 조리로 편리하게 이용할 수 있는 제품으로 1인가구 및 맞벌이 부부 증가 추세와 맞물려 확대되고 있다.

피코크는 최근 남원시의 시래기와 미꾸라지로 만든 ‘남원 추어탕’과 수도권 맛집인 송추가마골의 특제 고추장 소스를 접목시킨 ‘송추가마골 돼지 고추장 불고기’, 대구 유명 동태탕집 레시피를 담은 ‘대구 송림동태탕’, 통오징어 2마리를 넣은 ‘속초식 오징어 순대’ 등을 출시했다. 현재 이마트가 판매 중인 피코크 제품은 이 같은 가정간편식을 비롯해 음료, 과자, 커피 등 모두 700여종에 이른다.

지난해 연말 390여종에서 7개월 만에 79％나 늘어난 것이다. 이마트는 올해 하반기 가정간편식 100여종과 기타 가공식품 100여종을 추가로 출시할 예정이다. 

김기환 유통전문기자 [e-mail]