개·폐회식서 ‘빛’의 이야기 주제로
젊은이들의 과거·현재·미래 구현
저비용 경제대회 위해 스폰서 유치 박차

2015광주하계유니버시드대회(광주U대회)의 개막이 50일 앞으로 다가왔다. 광주U대회조직위원회는 대회의 하이라이트인 개·폐회식 콘텐츠 제작과 국내외 홍보 활동, 독창적 문화체전 구현 등 막바지 준비가 한창이다. 또 조직위가 내세운 ‘저비용 경제대회’의 목표 달성을 위해 대회 후원사(스폰서) 유치에 총력을 쏟고 있다.

2015광주하계유니버시드대회 테니스경기장으로 사용되는 ‘진월국제테니스장’이 완공을 눈앞에 두고 있다. 이 테니스장은 광주 남구 진월동 체육시설지구 5만 3776㎡에 551억원을 들여 메인코트 1면과 서브코트 19면 규모로 건립되고 있다.
2015광주하계유니버시드대회 조직위원회 제공

◆개·폐회식 주제는 ‘빛’

올림픽 등 국제 스포츠대회에서 가장 주목받는 것은 바로 개·폐회식이다. 개최 국가와 도시 문화의 저력을 세계인들에게 펼쳐보이는 무대이기 때문이다. 올해는 유엔이 선정한 ‘세계 빛의 해’다. 조직위는 개·폐회식에서 ‘빛’의 이야기를 통해 세계 젊은이들에게 과거와 현재, 미래를 보여주는 데 초점을 두고 있다.

광주U대회의 개막식은 ‘U are Shinning’(젊음이 미래의 빛이다)을 주제로 7월 3일 오후 7시, 광주유니버시아드 주경기장에서 펼쳐진다. 폐회식은 ‘Sharing the Light’(창조와 미래의 빛, 세상과 소통하다)를 주제로 7월 14일 오후 7시, 같은 장소에서 진행된다.

지난해 1월 광주U대회 개·폐회식 총감독으로 선정된 박명성 감독은 대한민국과 광주의 독창성을 세계의 보편성과 함께 한데 녹여내기 위해 여러 전문가와 콘텐츠를 제작하고 있다. 개·폐회식 프로그램은 대한민국이라는 큰 틀에서 역사와 문화, 광주라는 개최도시의 전통과 문화를 아우르는 데 주안점을 두고 있다. 조직위는 대회의 비전과 가치를 구현하면서도 세계 젊은이들이 가지고 있는 다양한 문화와 열정, 역동성이 어우러지는 개·폐회식을 통해 감동을 줄 계획이다.

◆문화로 하나되는 지구촌 대학생

광주U대회는 전 세계 대학생 선수들이 함께 즐기는 축제의 장이다. 참가선수단이 승패에 관계없이 대회 개막부터 폐막까지 체류하며 축제를 즐긴다는 것은 다른 스포츠대회에선 찾아보기 힘든 U대회만의 특징이다.

조직위는 참가 선수와 임원단, 대학생, 시민이 어울릴 수 있는 문화난장을 준비하고 있다. 조직위가 선보일 문화행사는 총 6개 프로그램이다. 전야제와 유니버시아드파크, 피수 갈라(FISU Gala), 선수촌 문화행사, 경기장별 문화행사, 청년페스티벌 등이다.

조직위는 개막 전날인 7월2일 광주U대회의 성공을 기원하고 대회의 시작을 알리는 전야제를 연다. 전야제에서는 광주시민과 관광객의 관심을 집중시킬 수 있는 음악프로그램을 선보인다. 조직위는 대회 개막에 앞서 7월 2일 아시아문화전당 국제회의실에서 피수 갈라를 진행한다. 피수 갈라는 대회 개막을 앞두고 방문한 FISU(국제대학스포츠연맹) 집행위원회, 동·하계개최 예정도시 조직위 등 국내외 관계자를 초대해 전 U대회 유공자를 시상하고 차기 대회 및 우리 문화의 우수성을 널리 소개하는 장이다.

대회 기간 중인 7월 3일부터 14일까지 유니버시아드주경기장 인근에서는 대회 참가 선수와 임원, 시민, 관광객들을 대상으로 한 공연·체험 행사인 ‘유니버시아드파크’가 펼쳐진다.

‘유니버시아드파크’에서는 광주 전통민속공예품, 남도음식, 대학생·시민 동아리공연 등 볼거리, 먹거리, 즐길거리가 한 상 푸짐하게 차려질 전망이다.

7월 4일부터 13일까지 아시아문화전당에서는 청년난장페스티벌(젊음의 거리)이 개최된다. 광주시가 주관하는 2015세계청년축제와 효율적으로 연계해 운영된다. 청년난장페스티벌은 음악경연, 대회경축 페스티벌 등으로 진행되며, 음악으로 청년들이 젊음을 발산하는 자리다.

2015광주하계유니버시아드의 성공 개최를 위한 기계체조 종목 테스트이벤트인 ‘제70회 전국종별체조선수권대회’가 5월 9일부터 11일까지 체조경기장인 광주여대유니버시아드 체육관에서 개최됐다. 대한체조협회가 주최하고 광주U대회 조직위가 주관한 이 대회에 양학선 선수가 출전해 눈길을 끌었다. 양학선은 이 대회에서 개인종합 2위를 차지해 광주U대회 출전 티켓을 획득했다.

◆저비용 고효율 관건은 스폰서 유치

광주U대회의 스폰서 등급은 총 4단계로 구성돼 있다. 가장 높은 글로벌 프리미엄 파트너를 비롯해 공식(오피셜) 파트너, 공식(오피셜) 스폰서, 공식 공급자(오피셜 서플라이어) 등 4개 단계다. 현금과 물품, 용역 등 후원액에 따라 등급이 매겨진다.

조직위는 이날 현재 32개 기업을 후원사로 유치했다. 1등급은 SKC&C, SK텔레콤, 기아자동차, 아시아나항공, 삼성전자 등 5개사다. 블랙야크와 광주은행, 롯데칠성, 현대건설 등 3개사는 2등급이다. 3등급은 LF와 영신 F&S, 아워홈, 서울텐트이다. 4등급은 세방여행과 현대해상, CJ대한통운, 롯데마트, 광인기업, AMS, 현대체육산업 등이다.

기아차와 SKC&C, SK텔레콤, 아시아나, 삼성전자 등 글로벌 기업이 후원사로 확정돼 주목을 받고 있다. 조직위는 SKC&C와 SK텔레콤이 88올림픽 이후 최대 규모의 후원을 했다고 밝혔다.

이들 기업이 후원에 나선 것은 후원을 통해 해당 분야의 독점적인 마케팅 권리를 부여받기 때문이다. 또 후원에 참여하는 국내외 기업들은 미래 20∼30년 후 소비를 주도할 중심 그룹인 대학생들의 스포츠 행사라는 점이 작용하고 있다. 글로벌 비즈니스로 사업적 영역을 넓힐 수 있는 결정적 계기가 될 수 있다는 이점도 있다.

조직위는 글로벌 마케팅의 독점적 권리를 확보해 ‘저비용 경제대회’의 계기를 마련했다. 조직위는 FISU와의 20여 차례 협상을 통해 국내외의 모든 마케팅 권리를 얻어냈다. 국제스포츠대회에서 마케팅의 모든 권리와 수익을 100% 확보한 것은 유례가 없는 일이다. 올림픽의 경우 IOC가 글로벌 후원사 후원수익의 20∼30%를 조직위가 갖는다.

김윤석 조직위 사무총장은 “국내외 모든 마케팅 권리를 확보해 조직위가 벌어들이는 수익을 모두 가져갈 수 있는 기반을 마련했다”며 “다양한 분야의 후원기업을 유치해 자체 수입을 최대화하겠다”고 말했다.

광주=한현묵 기자 [e-mail]

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