과거 해외명품서 최근 국내 유명브랜드로 확대…기업 유통 기반 무너질 수도 있어
위조품, 실시간 감시·적발 대책 필요

상표를 위조하는 이른바 '짝퉁'이 과거 해외 명품에서 국내 유명 브랜드로 확대되고 있는 것으로 나타났다.

최근 국회 산업통상자원위원회 소속 박완주 새정치민주연합 의원이 특허청으로부터 제출받은 '2011년 이후 위조상품 적발현황'을 분석한 결과에 따르면, 해마다 적발건수는 늘어나고 단속품목도 국내 유명브랜드로 옮겨지는 추세다. 위조상품 적발건수는 2011년 2만8589건에서 ▲2012년 13만1599건 ▲2013년 82만 2370건 ▲2014년 8월말 기준 89만871건으로 대폭 늘어났다. 형사입건도 2011년 139명에서 2014년 240명으로 증가했다.

상위 10대 단속품목은 2011년 MCM이나 샤넬·루이비똥·구찌 등 가방류가 주종을 이뤘으나 2012년에는 뉴발란스(신발)와 MLB·나이키 등 의류가 주로 적발됐다. 2013년에는 화이자와 시알리스·비아그라 등 의약품이, 올해는 차량용 베어링 제품과 헬로키티·뽀로로 등 장신구류가 적발됐다.

단속된 압수물품의 정품가액 역시 2011년 63억원에서 ▲2012년 150억원 ▲2013년 305억원 ▲2014년 8월 기준 403억원 등으로 크게 늘었다. 정부는 위조 상품 근절을 위해 신고포상금제도를 운영 중이나 포상금 지급건수는 2011년 219건, 2012년 163건, 2013년 101건에 불과해 매년 감소 중이다. 위조 상품 신고포상금을 지급도 특정 해외 명품에 몰려있어 단속상품 다양화 현상과 차이를 보이고 있다.

박완주 의원은 "짝퉁상품이 해외명품에서 국내 유명상표로 전환되면 우리기업의 유통 기반이 무너지는 결과를 초래할 수 있다"며 "위조 상품의 지속적인 감시와 적발을 위해 신고포상금제의 활성화 등 대책이 필요하다"고 지적했다.

◆ LG전자 '짝퉁' 블루투스 헤드셋 강경대응

목에 거는 형태의 LG전자 블루투스 헤드셋 ‘톤플러스’는 2010년 출시 후 큰 인기를 얻었다. 편의성은 물론 디자인과 음질에서도 호평이 이어지면서 4년이 지난 현재까지도 국내외에서 꾸준히 팔려나가고 있다. 문제는 톤플러스의 인기에 편승한 중국산 저가 ‘짝퉁’ 제품이다. LG전자는 자사 제품의 이미지를 해치고 매출에도 영향을 미치자 중국 공안 등과 협력해 단속에 나서는 등 강경대응에 나섰다.

LG전자는 최근 미국과 중국 등에서 ‘톤플러스’를 베낀 모조품이 급격히 늘어남에 따라 올 9월부터 사내 특허센터 주도로 중국 공안당국과 협력해 단속 활동에 나섰다고 밝혔다. 중국 공안은 최근 중국 선전 소재 주요 전자시장에 LG 톤플러스의 모조품을 유통한 중국 업체를 단속해 모조품 전량을 압수하고 업체 대표를 체포했다. LG전자는 해당 업체를 상대로 손해배상 청구소송을 제기하고 아직 적발되지 않은 모조품 유통 도매상 단속도 철저히 할 계획이다.

LG 블루투스 헤드셋 톤플러스 정품(아래)과 모조품 사진. LG전자 제공

미국에서도 모든 거래처에 모조품 거래 중지를 요청하고, 이를 어기면 법적 조처를 한다는 안내문을 보냈다. 이후 1개 업체를 적발해 판매금지 조치를 이끌어내고 세관 수입검사 직원을 대상으로 모조품 식별법도 교육했다. 모조품은 정품과 달리 겉포장에 홀로그램 스티커가 없고, 제품에 미국 연방통신위원회(FCC)나 국내 방송통신위원회(KCC) 마크가 없다. 마감상태도 전반적으로 조악한 수준이다.

서영재 LG전자 MC사업본부 상무는 “LG 톤플러스가 국내외 소비자들에게 높은 인기를 끌고 있어 이를 도용하거나 모방하려는 움직임이 포착됐다”며 “브랜드·기술·디자인을 도용해 LG전자의 지적재산권을 고의로 침해하는 행위는 사법당국과 공조해 반드시 근절시키고, 손해배상까지 청구할 계획”이라고 말했다.

◆ 온라인몰 상품은 다 짝퉁? ‘이젠 옛말’

한편, 이른바 '보세'나 '동대문 패션'으로 불리는 중저가 트렌드 패션은 오픈마켓에서 파는 의류 상품의 상징과도 같았다. 그러나 SPA(제조·유통 일괄화 의류) 브랜드의 인기 등과 맞물려 이제는 브랜드 패션이 오픈마켓 패션 분야의 주류로 떠오르고 있다.

오픈마켓 11번가에 따르면 올 들어 10월까지 패션 분야 전체 거래액에서 브랜드 패션이 차지하는 비중은 45%에 달했다. 브랜드 제품 비중은 2010년만 해도 15%에 불과했지만 ▲2011년 30% ▲2012년 36% ▲2013년에는 40%로 급성장했다.

반면 중저가 트렌드 패션 비중은 2010년에 85%에 육박했으나 ▲2011년 70% ▲2012년 64% ▲2013년 60% ▲2014년 55%로 지속적인 감소 추세다. 중저가 상품 위주 구성에 한계를 느낀 오픈마켓이 백화점·패션업체·종합온라인몰 등과 손잡고 브랜드 패션 강화에 적극적으로 나선 영향이 크다.

오픈마켓서 파는 보세 옷과 SPA 브랜드 등이 내놓는 옷이 최근 가격 차이가 거의 없다 보니 점점 브랜드 패션 상품에 대한 수요가 증가하는 추세에 따른 것이다. 현재 11번가에는 현대백화점·현대홈쇼핑·현대H몰·롯데닷컴·CJ몰·제일모직·LF·코오롱 등 외부 유통·패션업체가 대거 입점했다. 에잇세컨즈와 탑텐·포에버21 등 SPA 브랜드도 대거 들어와 있다.

이런 전략이 오픈마켓을 통한 의류 쇼핑에 익숙지 않았던 중장년층 고객까지 끌어들이는 효과를 내 매출 상승에 상당한 영향을 미쳤다고 회사 측은 설명했다. 이런 추세는 다른 오픈마켓도 마찬가지다. G마켓에는 롯데백화점·롯데닷컴·AK몰·CJ몰·현대H몰·에잇세컨즈 등이 옥션에도 백화점과 온라인몰 등 30여개 외부 업체가 입점했다. 패션 브랜드관 '브랜드플러스'에서는 폴스미스와 프라다·코치 등 해외 유명 브랜드도 취급한다.

경찰이 압수한 가짜 아이폰5(오른쪽)와 정품 아이폰. 육안으로는 구별이 어려울 정도로 정교하게 만들어졌다.

업계 관계자는 "온라인 쇼핑몰에서 '짝퉁'을 판매할 것이라는 소비자 인식이 점차 바뀌고 있다"며 "온라인으로 가격대가 저렴한 브랜드뿐 아니라 명품을 사는 소비자도 많아지면서 브랜드 패션이 급성장하고 있다"고 말했다.

김현주 기자 [e-mail]