파격적인 광고로 투자자의 관심 이끌어

수많은 우려와 고민 끝에 마곡지구 분양을 성공적으로 이끌어 가고 있는 저희 SH공사는 마곡지구의 성공적 분양과 더불어 광고 또한 세계일보의 광고대상에 선정되어 더욱 기쁘게 생각합니다.

광고를 시작할 때, 산업단지는 이미 LG, 코오롱, 대우조선해양, 이랜드 등 거대기업들을 포함한 총 38개 기업이 입주를 확정지었으며,  아시아를 대표하는 대규모 첨단 연구단지의 탄생을 예고하고 있었습니다. 

박선호 홍보처장

또한 입지의 우수성만으로도 마곡지구는 충분히 시장의 주목을 받을 만한 지역이었습니다. 먼저, 한강과 연결되어 있는 약 50만㎡의 보타닉 공원은 국립수목원보다 많은 5천여종을 보유한 식물원이 건립될 예정으로서, 이는 이번에 분양을 하는 아파트의 정원으로 활용될 수 있었습니다.

좋은 상품이라고 반드시 잘 팔리는 것이 아니듯, 마곡지구의 여러 장점 역시 반드시 분양 성공을 담보할 수는 없는 것이 현실이었습니다. 그래서 탄생한 광고가 바로 “바보안” 광고입니다. 수 많은 장점들을 갖춘 마곡지구의 아파트를 모르고, 알면서도 관심을 두지 않고, 그리고 관심도 능력도 있지만 청약을 안하는 사람이라면 부동산 3대 바보라는 다소 파격적인 광고가 등장하게 된 것입니다.

마곡지구 현장에서 박원순 서울시장은 투자자들에게 직접 투자설명회를 진행하면서  ‘투자대상을 고르는 투자자가 마곡을 모르면 바보’라는 말씀을 하셨습니다.

마곡지구 분양에 박원순 시장은 아파트 분양광고 “마곡지구 모르면 부동산 3대 바보”라는아이디어와 카피를 직접 제시하였습니다.

이를 바탕으로 제작되 광고는 상품의 장점을 나열하기 전에 소비자들의 눈과 귀를 여는 것에 중점을 두었습니다. 그래서 “부동산 3대 바보”광고는 탄생이 되었습니다.

좋은 상품과 좋은 마케팅 전략, 그리고 좋은 않은 시장환경 속에서도 분양을 반드시 성공적으로 이끌겠다는 저희 SH공사와 서울시의 의지가 집약된 이번 광고에 큰 상을 수여해 주신 세계일보와 독자 여러분께 다시 한 번 감사드립니다.

SH공사는 앞으로도 천만 서울시민의 주거복지향상을 위해  최선의 노력을 다할 것을  약속 드리겠습니다.