어려운 경제, 희망의 메시지를 전하다

올해 세계광고대상의 수상작의 전반적인 특징은 어려운 경제 환경에서 국민들에게 기업들이 희망의 메시지를 던지며 국민의 아픈 마음을 보다듬고 있는 것으로 보인다.

기업의 지속적인 성장은 결국 최종 소비자인 국민에 의해서 가능한 것이 때문에, 기업이익의 사회 환원 차원에서 기업은 국민에게 무엇을 할 수 있을 것인가를 끊임없이 고민하는 모습을 신문광고를 통해 확인할 수 있다.  

김상훈 인하대 교수

제 20회 세계광고대상은 삼성그룹의 ‘75년전의 초심으로, 75년간의 진심으로‘편이 선정되었다.  이 광고는 처음 삼성상회로 시작하여 오늘날 삼성이 세계 브랜드 순위 9위에 이르기까지 성원해준 국민에 대한 감사의 마음을 전하며, 앞으로 국민에게 더욱 보답하겠다는 삼성의 국민을 향한 감사와 사랑의 마음이 잘 표현되어 있어 수상하게 되었다.

기업PR대상은 SK(주)의 ‘SK가 사회적 기업과 함께 합니다’  행복도시락을 통해 세상을 향해 SK의 따듯한 마음을 전하면서 우리사회의 긍정적인 변화를 이끌어 가고자 하는 SK의 사회적 기업으로서의 모습을 잘 표현하고 있다.

마케팅대상은 SH공사의 ‘부동산 3대 바보!’편이 선정 되었다.  이 광고는 마곡지구의 아파트를 분양하는 목적으로 제작되었는데, 광고의 헤드라인에 바보라는 반의법을 통해 독자의 호기심을 부추기며 광고에 관심을 갖게 하는 카피의 독창적인 기법이 높게 평가되어 수상하게 되었다.

크리에이티브대상은 SK텔레콤의 `전통시장을 행복시장으로 편’이 선정되었다. 기술력으로 전통시장을 고객들이 많이 찾는 행복시장으로 만들 수 있다는 SK텔레콤의 인간 중심의 따듯하고 감성적인 기업의 의지를 잘 나타내고 있다는 점이 평가되었다. 

금상은 KB금융그룹의 ‘국민의 행복한 내일 튼튼한 금융, KB가 함께합니다.’ 편이 선정되었다. KB금융그룹이 3천만 고객을 달성하면서 국민을 먼저 생각하는 모습을 유명인 모델을 활용하여 전달하고 있다. 특히 KB금융그룹은 우리나라 최고의 스타들을 자사의 모델로 기용해 소비자들의 눈길을 끌고 있다.

은상은 IBK기업은행의 ‘IBK기업은행, 대한민국 국민 모두가 거래할 수 있는 은행입니다’편이 수상하게 되었다.  본 광고는 2012년에도 동상을 수상한 광고의 후속 캠페인으로 제작되었는데, 기업은행을 통해 기업이 살고 일자리가 창출될 수 있다는 메시지를 효과적으로 전달하고 있어 선정되었다.

마지막으로 동상은 코웨이의 ‘아이들에게 깨끗한 물을 마시게 하자!’편이 수상하게 되었다.  웅진코웨이가 코웨이로 새롭게 출발하면서 앞으로도 소비자를 위해 한결같은 서비스를 제공하고자 하는 의지를 중학생의 모습을 통해 나타내고자 하는 점이 높이 평가되었다.  

지난 14일 세계일보 유니홀에서 이익수 세계일보 상무, 김상훈 교수, 서범석 교수 <좌로부터>가 참석한 가운데 심사가 공정하게 진행됐다.

신문광고는 우리가 사는 세상을 반영하고 또한 세상을 이끌어가는 역할도 한다는 것을 본 심사를 통해 알 수 있다. 향후에도 세계광고대상에 많은 우수한 작품들이 출품되기를 바란다.

◆ 심사위원

김상훈(심사위원장·인하대 교수)
서범석(세명대 교수)
이익수(세계일보 상무)