FT “미국서 시험 도입후 확대 시행”

소셜네트워크서비스(SNS) 트위터가 새로운 맞춤형 광고 기법을 선보일 예정이라고 파이낸셜타임스(FT) 인터넷판이 보도했다.

신문에 따르면 트위터는 조만간 광고주들에게 자사의 고객 정보를 제공해 해당고객에게 필요한 맞춤형 광고를 선보이도록 하는 새로운 광고 기법을 시험적으로 도입할 예정이다.

트위터가 미국에서 우선으로 시범 도입할 예정인 이 광고 기법이 성공적이라고 판단될 경우 트위터는 이용자를 성가시게 하는 광고의 양을 늘리지 않고도 광고 수입을 확대할 수 있을 전망이다.

트위터의 수익상품 담당 선임 이사인 케빈 웨일은 “새로운 광고 기법을 도입하려면 회사의 개인정보 보호 정책을 바꿔야 할 것”이라며 “이용자들이 트위터에서 더많은 광고를 보려하진 않겠지만 더 나은 광고는 보려할 것”이라고 말했다.

트위터는 이미 지난해 8월 이용자들이 누구를 따르고 있고, 무엇에 대해 트윗을하는가에 기반을 둔 단순한 맞춤형 광고를 선보인 바 있다.

하지만 새로 선보일 맞춤형 광고는 광고주들로 하여금 트위터의 광고 플랫폼에 특정 웹사이트의 정보 파일이나 이메일 주소를 올리도록 한 뒤 이를 트위터 이용자들이 자주 들어가는 이메일 주소와 연계시켜주는 방식을 사용하게 된다.

개인정보 보호를 위해 광고주들이 올리는 정보 파일이나 이메일 주소는 암호화된 형식으로 공유된다.

이 시스템을 이용할 경우 과거에 특정 사업자가 보낸 소식지에 등록을 했거나 혹은 특정 웹사이트를 방문했거나 특정 상품을 구입한 경험이 있는 트위터 이용자를상대로 효과적인 맞춤형 광고를 할 수 있게 된다.

광고주는 이들에게 쿠폰이나 할인혜택 제공 등을 통해 구매를 유도할 수 있다. 트위터는 이 같은 맞춤형 광고가 이미 상당한 정도의 구매 의사를 표시한 적이있는 이용자를 대상으로 하기 때문에 일반 광고보다 훨씬 효과적일 것으로 보고 있으며 자사에 대한 광고주들의 투자를 되살리는 역할을 할 것으로 기대하고 있다.

인터넷 시장조사업체 이마케터(eMarketer)에 따르면 트위터의 올해 광고 수익은지난해보다 2배 가까이 늘어난 5억8200만 달러에 달할 것으로 추산된다.

내년에는 거의 10억 달러에 육박할 것으로 전망된다.

황온중 기자 [e-mail]