런던올림픽은 선수들만 뛰는 것은 아니다. 파트너 기업 관계자들도 성공적인 올림픽을 위해 선수들 만큼 긴 여정에 구슬 땀을 흘리고 있다. 기업들은 선수들이 최상의 기량을 펼칠 수 있도록 몸 관리를 도와주는 의료 서비스를 지원하기도 하고, 경기기록을 100분의 1초 단위로 정확하게 측정하는 장비로 메달의 색을 결정짓기도 한다. 

 선수들에게 4년 동안 준비한 올림픽 무대에서 가장 위험한 요소는 역시 부상이다. 하지만 선수들의 건강만을 위해 존재하는 종합병원 ‘폴리클리닉(Polyclinic)’이 올림픽 빌리지 내에서 24시간 동안 대기하고 있어 든든하다. 이번 올림픽 공식 후원사인 GE는 폴리클리닉에 MRI, CT, 엑스레이, 초음파 등 최신 의료기기를 제공해 올림픽에 참가하는 모든 선수 뿐만 아니라 7만5000 여명의 올림픽 봉사자들을 대상으로 의료 서비스를 지원하고 있다. 올림픽 이후 폴리클리닉은 현지 의료 서비스 센터로 남아 지역 내 1만 가구를 위해 쓰일 예정이다.

 특히, 이번 올림픽에는 일반인들과 달리 몸집이 큰 선수들을 진단하거나, 언제 어디서든 선수들을 검진할 수 있도록 이동성을 높이는 등 혁신적인 기술로 개발된 의료기기들이 대거 도입됐다. 폴리클리닉 내 설치된 MRI는 환자들이 검사 받는 공간의 면적을 넓혀 기존 체구가 큰 선수들이 불편할 수 있었던 검진을 편안한 상태에서 할 수 있도록 했다. 또한, 10인치 정도의 초음파 장비 ‘베뉴 40(Venue 40)’는 이동성이 좋아 선수들이 초음파 영상을 어디에서든 확인할 수 있다.

 선수들이 페어 플레이 할 수 있도록 도핑테스트를 지원하는 기업도 GE 헬스케어다. 도핑방지 과학센터(Anti-Doping Science Centre)에 설치된 ‘이미지퀀트™ LAS 4000 (ImageQuant™ LAS4000)’은 운동능력을 향상시키는 약물 투여 여부를 확인하는 등 17일 동안 약 5000개의 샘플 테스트를 담당한다.

 폴리클리닉은 선수단을 위해 24시간 운영되는 5000㎡ 규모의 의료시설로 올림픽 기간 동안 선수촌에 머무르는 최대 1만 6000명의 운동선수들과 관련자 및 장애인 올림픽 기간 동안 6200명의 운동선수와 관련자에게 24시간 의료 서비스를 제공한다. 약 600여명의 인원이 근무하고 있으며 전세계 각지에서 온 최고 기량을 자랑하는 국가대표 선수들의 진단을 목적으로 운용되며 최첨단 과학이 동원된다. 107명의 GE헬스케어 직원들이 매일 약 200여명의 선수들이 찾는 폴리클리닉에 파견돼 전문적인 검사와 판독이 원활하게 이루어질 수 있도록 돕고, 선수들이 최상의 컨디션을 유지하는데 기여하고 있다.

 오메가는  이번 런던올림픽에서 한 단계 진화된 타임키핑 시스템을 수영 종목에서 선보여 눈길을 끌었다.  관중이 기록판을 보지 않고도 누가 1등으로 들어왔는지도 바로 알 수 있는 ‘스위밍쇼’라는 라이트 시스템이 처음으로 적용됐는데 스타팅 블록 옆에 램프 3개가 장착돼 1·2·3위에 해당하는 레인을 실시간으로 알려준다. 

 올림픽의 매 경기마다 선수들 외에 심판 등 이동해야 하는 사람들이 있다. BMW는 ‘저탄소와 건강한 삶’이라는 미래 지향적 메시지가 담긴 캠페인 아래 올림픽 준비 및 개최 기간 여러 이동 수단을 제공하고 있다. 특히 BMW가 제공하는 모델은 높은 수준의 이산화탄소 배출 기준(120g/㎞)을 충족하는 디젤 모델 차량 및 순수 전기차 1시리즈 액티브 E와 친환경 차량 5시리즈 액티브 하이브리드 등으로 다양하다.

 올림픽은 선수들만을 위한 무대가 아니라 전 세계인의 축제이다. 이런 의미에서 삼성전자는 ‘에브리원스 올림픽 게임’으로 테마를 정하고 올림픽 기간 런던을 찾아온 방문객들을 위해 다양한 활동을 개막 전부터 지원하고 있다. 영국 1000여개 도시에서 70일간 펼쳐진 성화봉송에 후원사로 참여, 유명인사를 포함 자신의 역량을 발전시켜 지역 사회에 공헌한 1360명을 전 세계 58개국에서 주자로 선발 했다.

 특히 세계적인 IT기업이라는 명성에 맞게 다양한 올림픽 관련 모바일 애플리케이션을 제공하고 있다. 성화봉송을 하면 1마일당 1파운드를 기부하는 사회공헌 캠페인 ‘삼성 호프 릴레이’를 시작으로 올림픽 기간에 경기장 주변 3000여개 이상 상점에서 휴대폰으로 간단히 결제할 수 있는 앱을 비자와 함께 제공했다.  또한, 영국 관광청과 협력해 런던올림픽과 관련한 영국의 박물관, 관광지, 음식점, 엔터테인먼트 등 풍부한 관광정보가 담긴 앱인 ‘베스트 오브 브리튼’을 무료로 출시해 런던올림픽을 즐기는 전 세계인들에게 첨단 IT 기업으로서의 입지를 굳혔다.

 메달을 목에 건 선수가 시상대에 오르고 국가가 울려 퍼질 때 큰 광고효과를 보는 기업들이 있다. 바로 시상대 위 선수가 입고 있는 스포츠웨어를 후원하는 의류회사이다. 런던올림픽 공식 스포츠웨어 파트너는 아디다스로, 올해는 혁신 기술을 바탕으로 한 제품 뿐만 아니라 친환경 제품 라인을 선보였다.

 아디다스는 런던올림픽을 위해 베이징올림픽 제품보다 평균 25% 더 가벼워진 초경량 경기화를 개발했다. 이 가운데 ‘아디제로 프라임 SP’은 세계에서 가장 가벼운 99g의 초경량 단거리 스파이크화다. 또한, 아디다스는 이번 올림픽 의류를 위해 165개의 친환경 소재를 개발해 자원봉사자, 성화 봉송자 및 아디다스 후원 선수들이 96~100% 친환경 직물로 제작된 의류를 입을 수 있도록 했다. 

 코카콜라는 처음으로 공식 후원사가 된 1928년 암스테르담 올림픽에서 당시 미국 선수단을 위해 1000박스의 음료를 제공했다. 또 1948년 런던올림픽에서는 단일 사이즈의 한 제품을 제공했지만, 올해에는 500개 이상의 브랜드를 선보였다.특히 올해 코카콜라는 ‘쓰레기 제로 올림픽’을 위해 100% 재활용 가능 용기를 사용했다. 코카콜라, 다이어트 콜라, 코카콜라 제로 제품의 22.5%를 식물성 용기인 ‘플랜트 보틀(Plant Bottle)’에 담아 제공했으며, 런던에 코카콜라 재활용 쓰레기통을 설치해 올림픽 방문객들이 환경보호에 참여할 수 있도록 유도하고 있다.

최현태 기자 [e-mail]