공연·전시장같은 신차발표회
작품·뮤지션 후원도 줄이어
“브랜드 이미지 높이기 효과”

지난 22일 밤 부산 해운대 영화의 전당에서 열린 메르세데스-벤츠의 3세대 신형 ‘M클래스’ 발표 현장. 피아니스트 30명이 연주하는 선율에 맞춰 남성 무용수 수십명의 역동적인 춤사위가 행사장을 한껏 달궜다. 바로 전날 서울 한남동 블루스퀘어에서 열린 ‘뉴 아우디 Q3’ 신차발표회의 2·3층 공간은 미술작품의 전시장으로 깜짝 탈바꿈했다. 지난달 현대차는 송도컨벤시아 야외광장에서 마라톤과 콘서트가 결합된 ‘싼타페 런서트’를 열었다.

자동차업계가 고객의 감성을 잡기 위한 문화마케팅에 공을 들이고 있다. 고객의 라이프 스타일에 맞는 경험을 제공하고 감성을 자극하는 것이 브랜드 이미지 높이기에 효과적이라는 판단에서다.

다음달 7일부터 이틀간 서울 삼성동 코엑스 현대아트홀에서 열리는 ‘싼타페 록 페스티벌’에서 공연하는 가수 김창완(왼쪽)과 한대수가 행사를 홍보하고 있다.
현대차 제공

27일 업계에 따르면 기아차는 지난 23일부터 다음달 2일까지 서울 청담동 호림아트센터 JNB 갤러리에서 열리는 국내 최초 여성 디자이너 노라노의 특별전시회 ‘라비엥 로즈’를 후원한다. 전시회 기간 기아차 여성 디자이너 20명이 참여해 역동적이고 세련된 이미지를 더한 ‘쏘울’ 아트카를 전시해 ‘디자인 기아’의 브랜드 이미지를 높일 계획이다. 기아차는 또 이달 중순 K9 계약자 900쌍을 오페라 ‘피가로의 결혼’에 초청하고, 현대차는 다음달 7∼8일 ‘싼타페 록 페스티벌’을 연다.

한국GM은 준대형 세단 알페온 고객을 위한 ‘알페온 케어’ 프로그램 일환으로 5∼6월을 알페온 고객 대상 뮤지컬 문화마케팅 기간으로 정하고, 최고의 뮤지컬 공연에 고객과 동반인 1명을 포함해 총 1120명을 초청한다.

아우디코리아는 한남동에 마련한 전시공간 ‘Q3 큐브’에서 30일부터 한 달간 영상작가 황규백, 미술작가 김형관 등 국내 신진작가들의 작품 20여점을 일반에 공개한다.

앞서 한국도요타는 지난 19∼20일 서울 올림픽공원에서 열린 ‘서울 재즈 페스티벌 2012’을 공식 협찬했다. 이 행사에서 도요타는 방한한 세계적인 뮤지션들에게 시에나와 뉴 캠리 등 총 13대를 의전 차량으로 지원했다.

이천종 기자 [e-mail]