광고는 자본주의 핵심이다. 광고가 존재하기에 기업은 자기제품을 소비자들에게 알린다. 무턱대고 알리는 일을 한다고 해서 성공하는 경우는 드물다. 전략이 필요한 것이 바로 광고시장이다. 우리나라은 약 7조원 이상의 광고시장을 가진 나라다. 광고시장이 커지면 자본주의는 성장세를 유지 하기 용이해 진다. 그러나 분명이 그 나라의 경제 용량에 의해서 광고 시장 증가속도는 내재적인 한계를 지닌다.

자고로 오래된 것은 새것에 밀리는 법. 물론 그렇지 않은 것도 있지만 말이다. 올드인 잡지 종이신문 텔레비전 라디오들은 이제 뉴에 밀리는가 인터넷 TV, 스마트 TV, 블로그, 쇼셜 미디어 등 뉴미디어에 올드미디어는 광고시장에서 밀릴 것이다. 이미 밀리는 중이다. 그렇지만 여전히 올드미디어의 영향력을 존재한다.

하지만 신기술은 스마트폰, 블로그, 온라인 등의 영역에서 영향력을 많이 만들어 갈 것이다. 우리나라 미디어 시장에  신규  종편채널 4개와 보도 채널 1개의 발표가 지난 2010.12.31 이뤄졌다. 하여 우리나라 광고 직업 시장은 그래서 격변의 흐름을 탈 것이다. 이런 흐름은 상당기간 한국에서 지속되는 속에 광고 MR들의 할 일은 늘어날 것이다. 이들이 하는 일은 시장을 분석하고, 광고의 경쟁사들의 전략을 분석해서 다른 대응책을 강구하는 기초를 제공하는 사람들이다. 그들은 항상 다른 광고회사의 같은 품목들의 광고를 리서치 하는 일부터 시작한다.

미국에서는 이미 온라인 광고 시장이 오프라인 광고 시장보다 커지는 중이다. 이런 흐름은 올드미디어 시대가 서서히 저물고, 뉴미디어 시대가 도래됨을 의미한다.

광고 MR(Marketing Research)은 우리말로 광고 마켓팅 리서처라고 부른다. 언론홍보 학부, 광고학부, 신문 방송학과에서 배우는 것이 이런 분야의 직업을 갖는데 도움이 된다.

각종 광고 연관 통계를 잘 다루고 비교해서 최적의 광고 전략을 수림하는 능력을 갖추는 것이 이 분야의 전문가가 되는데 유리하다. 하나 둘 광고시장의 흐름을 파악하고, 올드 미디어의 임팩트, 뉴미디어의 임팩트를 잘 파악하는 노력이 요구되는 직업이다.

광고 시장론, 광고론, 마켓팅론, 소비자 심리학, 홍보론, 미디어, 커뮤니케이션 등을 학습해 두는 것이 좋다. 국제 광고인 자격증을 취득하는 것이 좋다. 이런 자격증은 광고 시장을 분석하고 이해하는 능력을 인정받을 수 있는 증표로서 작용하기도 한다.

사치엔 사치, 제이 월터 톰슨, 맥킨 에릭슨, 제일 기획, 덴쯔 영 같은 광고 기업에서 광고 MR의 할 일은 늘어 날 것이다. 물론 올드미디어 시장 보다는 앞으로는 뉴미디어 시장에서 이들의 일은 증가한다. 그렇다고 해서 올드 미디어가 저널리즘의 샘으로서 가치가 적다는 말은 아니지만 말이다.

김준성 연세대 직업 평론가 [e-mail]