“브랜드란 상품에만 있는거 아니예요?” 필자의 특강을 듣는 어린 나이의 학생이 물어왔다. 코카콜라, 벤츠, BMW, 삼성, LG, 애플, 나이키, 루이뷔통, 인텔, 스타벅스 등등...우리는 브랜드하면 상품이나 기업을 떠올리게 마련이지만 역시 우리 사람들에게도 브랜드가 있다고 주장했더니 하는 말이다.

당신을 제품이라고 가정해보라. 그렇다면 당신은 어떤 제품이고 그 이유는 무엇일까?

브랜드는 어떤 종류라도 될 수 있다. 대부분의 브랜드가 그러하듯이 그 상품이 상징하는 것을 보여줄 수 있어야하듯, 당신의 브랜드란 당신의 가치관을 보여주어야 한다. 당신의 가치관이 무엇일까 고민이 된다면 노트에 기록해보기를 권한다. 나는 사랑, 성공, 따뜻함, 끊임없는 도전, 공감, 열린 마음, 성취감, 자유 등의 가치를 삶의 중요한 가치로 삼고 있다.

이런 여러 가지의 가치관 중 나를 대변해주는 한두가지의 핵심 가치가 무엇일까를 고민해보는 것이다. 즉 나의 핵심 가치를 일상에서 어떻게 실천하고 있는가? 나의 가치 체계와 다르게 행동하는 점은 무엇일까? 를 체크해보는 것이다. 더불어 당신이 보여줄 수 있는 당신만의 재능과 기술이 자신만의 브랜드를 창출하는 데 중요한 특징이 되는 것이다.

우리 대중이 열광하는 ‘CELEBRITY'들의 면면을 살펴보더라도 그들만의 독특한 재능과 기술이 남다르다는 것을 우리는 인지하고 있기 때문이다.

직업과 관련된 재능일 수 있고, 특기와 관련된 것일 수 있다.

당신만이 소유하고 있는 당신만의 브랜드는 무엇인가?

당신만의 브랜드를 성공으로 이끄는 견인차는 역시 당신만의 전문성이다.

당신의 브랜드는 당신의 지문과 같이 고유한 것이다.

당신만의 고유한 스타일이 있어야하는 것이다.

그러기 위해서는 자신만의 시각적, 음성적, 행동적 특성을 정확히 파악하고 개성을 드러낼 줄 알아야 한다. 뛰어난 상품 브랜드는 개성이 있는 것처럼 퍼스널 브랜드 역시 마찬가지이다.

퍼스널 브랜드 확립을 위한 스피치 역시 나만의 카리스마를 가지고 있어야한다. 무엇을 말하느냐보다 어떻게 말하느냐가 더 중요한 시대가 되었지 않는가?

당당하게 말하고 열정을 보여주어야 한다. 몸을 앞으로 기울이는 것은 집중과 열정을 나타낸다. 역시 목소리도 역동적이어야 한다. 나만의 목소리를 만들어 나가는 것이 필요하며, 나만의 이야기가 필요하다. 자신감있고 긍정적인 사람이고 열정적인 사람임을 보여주는 것이다. 나만의 스타일을 간직한 퍼스널 브랜드 만들기, 모든 사람들로부터 더 많은 사랑을 받을 것이다.

이서영 (아나운서) 미니홈피 www.cyworld.com/leemisunann이메일 [e-mail]