숨 가쁘게 돌아가는 일상 속에 손안의 오아시스가 생겼다. 늘 새로운 감각에 목마른 얼리 어댑터들에게 핫 하게 떠오른 것은 스마트 폰. 나 자신을 위한 맞춤형 정보를 어디서나 손가락 하나로 즐기는 매력적인 아이템으로 떠올라 많은 이들의 뜨거운 반응을 받고 있다. 특히 그 중에서도 여성들의 가장 큰 관심사는 단연 뷰티 어플. 나만의 작은 세상, 뷰티 어플을 통해 손쉽게 예뻐질 수 있는 방법이 큰 관심을 모으고 있다.

나 역시 아날로그 정신을 이제는 잠시 놓아두고 트렌드의 중심에 선 아이폰 유저에 이름을 올렸다. 얼마 전 아이폰 4의 예약자 수가 18만 명을 넘었다고 하고 연내 스마트폰 유저가 500만 명을 넘을 것이라는 예측이 나오고 있다. 더 이상 스마트 폰은 얼리 어뎁터들의 전유물이 아닌 듯하다. 처음엔 생소할 수 있는 수많은 어플들은 컴퓨터 키고 인터넷에 접속하는 것보다 어디든 나만의 공간에서 손가락 클릭 하나로 정보 팁을 얻는다는 점에서, 오히려 아날로그 세대에게 더 적합한 아이템인 것이다.

이제부턴 스마트폰 유저들이 Tik Tok 터치 만으로도 예뻐질 수 있다 하니, 지금부터 한낮의 무더위 무료함을 싹 가셔 줄 이브의 사과보다도 달콤한 뷰티 어플을 소개하겠다.

# 지루할 틈도 내주지 않는 스마트 한 나만의 뷰티 월드

‘크리에이티브한 뷰티 컨텐츠’로 주목받는 뷰티 어플. 뷰티 어플이 담긴 가벼운 스마트 폰 하나면 매장 정보와 할인 쿠폰까지 알뜰하게 챙길 수 있는 실속 알파걸로 거듭날 뿐 아니라, 나에게 어울릴지 아닐지 모르는 헤어 스타일을 시뮬레이션으로 매칭해 보는 쏠쏠한 재미의 뷰티 놀이터를 체험할 수 있다.

이러한 뷰티 시장의 변화를 발 빠르게 감지한 뷰티업계에서는 브랜드 컨셉에 맞는 뷰티 어플들을 출시했다. 스마트 폰 유저들은 기업 측이 제공하는 뷰티 어플을 통해 직접 매장 방문 없이 신제품 카탈로그와 매칭되는 메이크업 트렌드를 실시간 제공 받을 수 있다.

글로벌 뷰티 브랜드 아모레 퍼시픽의 ‘에뛰드 하우스’에서는 2ne1의 메이크업 방법은 물론, 신제품 정보와 함께 재미있는 뷰티 팁, 즉석 쇼핑 서비스를 제공한다.

아모레 퍼시픽의 또 다른 브랜드인 ‘라네즈’와 미장센에서는 잡지광고와 웹사이트 정보를 어디서든 제품 정보를 자세히 확인하는 시스템을 구축했다. 이젠 화장품가게 점원의 설명 없이도 제품 정보를 빨리 알 수 있어 간편하다.

그 중에서도 내가 자주 이용하는 것은 ‘오늘의 피부날씨’ 어플. 자연주의 뷰티 브랜드 중 하나인 네이처 리퍼블릭에서 제공하는 것으로 매일 마다 피부자외선 경보, 온도, 습도, 풍속와 그에 맞는 뷰티제품까지 코디 해주는 실속 어플이다.  설정한 내 피부 타입에 맞게 날씨 별 진단을 해줘서 오늘의 메이크업을 간편하게 만들어 주는 유용하면서도 재미있는 어플이다. 또한, 뷰티와 패션을 선도하는 매거진 브랜드에서도 이미 뷰티 어플 영역이 구축되어 눈길은 끈다. 매거진 ‘엘르 엣진’과 ‘마리 끌레르’에서도 어플을 만들어 뷰티와 패션을 종합적으로 분석하고 구입 가능한 매장까지 모든 것을 담아 쇼핑 네비게이션을 제공한다.

브랜드와 매거진 이외에도 다양한 뷰티 어플들은 아이폰 유저에게 즐거움을 안겨주고 있다.

그 중 다이어트에 매달린 걸들에게 이슈인 것은 군것질 쉐이커 어플. 다이어트 중에 눈물을 삼키고 참아야 하는 야식의 유혹, 쫀득한 치킨 한 조각 유혹에 흔들리는 걸들에게 마음을 다잡게 만드는 역할을 한다 (기특한 녀석은 더군다나 무료 어플이다.)다양한 음식 그림 중 하나를 선택하면 칼로리가 나타나고. 그 만큼의 열량을 소비하기 위해 휴대폰을 흔들라는 미션이 주어진다. (덕분에 몇 번의 유혹을 넘겼다.) 조금 잔인하긴 하지만 잇걸들이 더 아름다워 지는 데 있어서 음식의 유혹을 참게 하는 기특한 채찍이다.

# 다각적인 즐거움을 선사는 뷰티 시장의 진화

최근 등장한 뷰티 어플은 효과적 마케팅을 위해 고민하는 뷰티 업계에 가뭄 속 단비처럼 작용 할 뿐만 아니라 아이폰 유저들에게도 흥미로운 놀이 수단으로 받아들여지고 있다.

이는 실시간으로 자신의 브랜드를 홍보하며 즐기는 펀(fun) 마케팅의 일종으로, 뷰티 어플은 커피 한잔 값으로 유용한 정보를 제공하는 개인 비서이자 뷰티 진단 주치의 역할을 한다. 이러한 뷰티 어플은 기존 뷰티 브랜드에 신선하고 톡톡 튀는 감각으로 기업의 호감도를 높여 브랜드 충성도를 강화 시킬 뿐만 아니라 다양한 재미를 곁들여 따라 하고 싶은 메이크업, 머스트 해브 아이템을 보다 효과적으로 홍보한다. 한편, 스마트 폰 유저 들에게는 무거운 노트북, 넷북에서 벗어나 한결 스타일리시한 맵시를 살리면서도 신상 뷰티 정보와 제품을 빠르게 구매할 수 있는 이점과 함께 새로운 정보까지 얹어주는 ‘즐기는 정보’로 인식되는 장점이 있다. (무엇보다도 더 이상, 모처럼 차려 입은 샤방한 쉬폰 원피스에 시커멓고 무거운 노트북을 들어야 하는 패션 테러리스트 같은 행동을 하지 않아도 되기에 더욱 추천하고 싶다.) 내게 필요한 뷰티 정보만 쏙 뽑아 손쉽게 즐길 수 있는 매력으로 사랑을 받는 뷰티 어플. 앞으로 차세대 뷰티 시장에서 다양한 컨텐츠로 소통할 수 있는 시원한 청량제로 도약하기를…

브레인파이 대표, 패션& 뷰티 스페셜리스트 피현정 (http://www.cyworld.com/venus0616)