방송광고공사 전망

한국방송광고공사는 방송법 시행령 개정안 의결에 따라 이르면 이번 주부터 새로운 유형의 가상·간접광고 판매에 나선다고 20일 밝혔다. 시청자들은 이르면 2월 초순쯤 지상파 TV 프로그램을 통해 가상·간접광고를 접하게 될 전망이다.

방송광고공사는 신규 허용되는 가상·간접광고의 올해 판매가 350억원 규모가 될 것이라고 전망하고, 방송법 시행령 공포일인 22일이나 25일부터 광고 판매 대행 업무에 나설 예정이다.

스포츠 중계 도중에 경기장이나 펜스 등의 공간에 컴퓨터 그래픽(CG)으로 광고를 합성해 내보내는 형태의 가상광고는 방송프로그램 시간의 5% 이내에서 전체 화면 크기의 4분의 1 이내에서 허용된다.

광고 대상을 프로그램 진행 도중에 간접적으로 노출시키는 간접광고의 경우 오락·교양프로그램에 한해 허용되며, 방송 프로그램 시간의 5% 이내, 전체 화면 크기의 4분의 1 이내에서 할 수 있다.

신동주 기자 [e-mail]