렘브란트전 등 이벤트 나눔운동으로 승화
저소득층 어린이들 미술교육에 1억 지원
2006년 시작 '시네마브런치'도 눈길 끌어

◇2006년 12월 국립중앙박물관에서 열린 ‘루브르 박물관 작품 한국 초청 전시회’에서 어린이와 부모들이 미술 작품을 관심 있게 살펴보고 있다.

“거장의 예술혼을 느끼고 이웃 사랑도 실천하세요.”

GS칼텍스는 서울 예술의전당에서 지난 20일부터 내년 2월 말까지 열리는 서양미술거장전 ‘렘브란트를 만나다’에 2만여명의 고객을 초대했다.

GS칼텍스는 이 행사를 미술관람 이벤트에 그치지 않고 고객들과 함께 저소득층 어린이 미술교육 지원금 1억원을 마련하는 ‘나눔의 행사’로 승화시켰다.

◇GS칼텍스는 서울 예술의전당에서 지난 20일부터 내년 2월 말까지 열리는 서양미술거장전 ‘렘브란트를 만나다’에 2만여명의 고객을 초대했다.

GS칼텍스 주유소에서 기름을 넣은 고객들에게 무료초대권을 주고, 전시회를 관람한 고객들에게 보너스 포인트를 이웃돕기용으로 기부받는 형식이다. GS칼텍스는 총 5000만포인트(5000만원) 적립을 목표 중이고, 5000만원을 보태 1억원을 모아 기부한다는 복안이다. 이 돈은 미술에 재능 있는 어린이들의 미술교육 지원에 쓰인다.

이처럼 예술과 나눔을 결합한 GS칼텍스재단의 작품 선구안은 오래전부터 정평이 나 있었다.

2006년 루브르 박물관전과 빈필 하모닉 오케스트라 연주회, 2007년 모네전과 반 고흐전 그리고 올해 진행 중인 페르시아 유물전 등은 정유회사 이벤트라고 보기에는 품격이 남달랐다.

작년 모네전 초대 행사에 당첨된 고객들에게 이웃 사랑에 쓰일 기부금을 자율적으로 모금해 성공을 거두더니 올해는 렘브란트 전시회로 나눔 프로그램을 넓혀 수준을 끌어올렸다. GS칼텍스 관계자는 “좋은 반응을 얻었던 문화마케팅의 범위를 넓혀 고객들이 이웃사랑도 실천할 수 있도록 했다”고 말했다.

GS칼텍스는 사실 영화와 연극관람 등 문화마케팅에서 정유업계를 이끌었다. 스스로 ‘정유업계 문화 1번지’로 자평한다.

GS칼텍스의 문화상품 중 가장 눈길을 끄는 것은 주말 오전에 개봉 영화를 보면서 브런치를 즐길 수 있는 ‘시네마브런치’다. 2006년 시작한 ‘시네마브런치’는 고객들을 추첨해 주말 아침에 식사와 함께 무료로 최신 영화를 관람할 수 있는 이벤트다. 전국 16개 도시 21개관으로 상시 영화초대 프로그램으로는 국내 최대 규모라고 한다. 여성과 알뜰고객들에게 인기다.

자녀들이 있는 가족을 위한 공연이나 체험 학습의 기회를 제공하는 키즈 공연 이벤트도 좋은 평가를 받는다. ‘놀토’인 둘째와 넷째 주 토요일에 진행되는 이 프로그램에는 그림 그리기와 머그컵 만들기 등의 체험 학습이 주를 이룬다.

GS칼텍스의 사회공헌 슬로건은 ‘에너지로 나누는 아름다운 대한민국’이다.

다른 업체들이 판매율을 올리려고 애쓸 때 예술과 사회공헌 사업을 접목했다는 자부심이다.

실제로 2005년 2월 사회공헌 전담팀을 신설했고, 2006년에는 GS칼텍스재단을 설립했다. GS칼텍스재단은 2006년부터 2015년까지 10년간, 매년 100억원씩 출연해 총 1000억원 규모의 공익사업을 진행 중이다.

이천종 기자 [e-mail]