매장을 예술 갤러리로 바꾸다

◇서울 소공동에 있는 에비뉴엘을 찾은 여성 고객들이 전시된 작품을 감상하고 있다. 롯데는 에비뉴엘 매장 전체를 갤러리화해 매달 새로운 테마의 예술작품을 선보이고 있다.
롯데그룹 제공

지난 2월 서울 소공동 에비뉴엘 9층에 위치한 ‘롯데아트갤러리’에선 팝아티스트 ‘구사마 야요이(草間彌生)’와 ‘앤디 워홀’의 전시회가 열려 미술애호가는 물론 일반 관람객들로부터 좋은 반응을 얻었다.

전시회에 출품된 ‘구사마 야요이’의 작품은 일본에서 직접 구매한 것으로 그동안 국내에서는 주로 그의 판화가 거래돼 왔지만 롯데아트갤러리 전시에서는 1989년, 1991년, 2000년에 제작한 원화를 선보였다.

앤디 워홀의 한정수량 실크스크린 작품 20여점 역시 주목을 받았다.

롯데 아트갤러리 홍지윤 큐레이터는 “다양한 예술작품 전시회를 통해 백화점 고객들의 문화적 욕구를 충족시키고 예술품에 대한 안목을 기르는 데도 기여할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

롯데그룹 뒤에는 ‘숨 쉬는 갤러리’라는 수식어가 따라붙는다.

백화점, 호텔 등 서비스업종이 주력이다 보니 미술전시회와 공연 등 다채로운 문화 행사가 줄을 잇기 때문이다.

2005년 3월 개점한 명품관 에비뉴엘은 예술과 문화가 살아 있는 백화점 시대를 연 장본인으로, 9층에 운영 중인 화랑과는 별도로 매장 전체를 갤러리화하여 매달 새로운 테마의 예술작품을 선보이고 있다.

상품을 판매하는 매장을 문화가 살아 숨 쉬는 갤러리로 변모시킨 에비뉴엘의 시도는 많은 고객들로부터 호평을 받았고, 백화점 업계의 새로운 MD 트렌드로 자리 잡고 있다.

한국후지필름은 1986년부터 ‘후지필름 창작사진전’을 개최하고 있다.

후지필름 창작사진전은 사진애호가들의 창작의욕을 북돋워주는 주요 행사로 사진인구의 저변 확대와 사진문화 창달에 기여해 왔다. 또한 한국사진영상의 메카인 충무로에 연중무휴로 개장하는 무료 상설전시장인 ‘후지포토살롱’을 1986년부터 운영하고 있다. 후지포토살롱은 아마추어에서 사진작가에 이르기까지 활발한 사진창작과 작품 활동을 지원하는 역할을 해오고 있다.

롯데그룹은 2006년 10월 국내에서는 처음으로 서울에 뮤지컬 전용극장의 문을 열었다. 서울 잠실 롯데월드 옆 부지에 들어선 1227석 규모의 샤롯데 극장에 롯데는 400억원을 투입했다. 샤롯데 극장은 지하 1층 지상 7층의 건물로 대지가 약 6500㎡, 건축 연면적이 1만1100㎡에 달한다. 그동안 뮤지컬 전용극장을 표방한 경우는 많았지만, 이들은 체육관 등 기존 건물을 리노베이션한 것으로 객석 규모나 무대 시설 면에서 뮤지컬 전용극장이라고 하기에는 무리였다.

최근 롯데는 문화예술에 대한 지원을 단순한 협찬 단계를 넘어 상호 활동을 통해 이익을 추구하는 단계로 끌어올리는 데 주력하고 있다. 또 전국적인 네트워크를 갖춘 롯데쇼핑의 경우처럼 기업의 발판이 되고 있는 지역사회로 그 활동범위를 넓혀 이익 창출의 테마로 활용하고 있다.

김기환 기자 [e-mail]