[2008 상반기우수브랜드대상] 동양건설산업 / 동양 파라곤

프레미엄 최고급 아파트

브랜드파워가 곧 경쟁력이 되는 시대, 브랜드 마케팅이 보편화되면서 최근 아파트나 오피스텔에서도 소비자들의 브랜드 인지도와 선호도가 매우 중요시되고 있다.

동양건설산업이 ‘파라곤’이라는 브랜드를 런칭하며 논현 파라곤을 시작으로 정자파라곤, 목동 파라곤, 대전 파라곤 등을 기존아파트와는 차별되는 유럽풍 외관과 인테리어로 분양시마다 해당지역 최고의 분양붐과 프리미엄을 보이며 최고급 아파트로의 브랜드 이미지를 갖추었다.

파라곤(paragon)은 ‘완벽함의 극치, 걸작, 100캐럿 이상의 완전한 금강석’을 나타내는 말로써, 최정상의 주거공간을 의미한다. 특별한 브랜드 PR광고를 집행하지 않은 상태에서도 건설업체 브랜드 중 인지도와 선호도에서 우위를 차지하고 있는 파라곤은 많은 세대를 공급하기 보다는 독특한 외관과 차별화된 새로운 주거공간를 지향함으로써, 타브랜드와 차별되는 독창적인 이미지와 제품력이 뒷받침되지 않은 채 단순한 브랜드 창출로 귀결되기 쉬운 요즘 건설업체 브랜드 마케팅의 우려를 불식하고 성공적인 브랜드로 자리잡았다.