[2011 하반기 히트상품] 애경/리큐

겔타입 친환경 스마트 제 3세대 세탁세제

애경에서 작년 5월 선보인 겔 타입 스마트 세탁세제 ‘리큐’는 50년간 축적한 애경의 기술력과 3년간의 연구 개발을 통해 탄생한 제3세대 세탁세제다. 세탁력은 높이고 사용량은 줄인 고농축 친환경제품이다.

‘리큐’는 출시 7개월 만에 누적 매출 100억원을 돌파했으며  최근 초고농축 세제 시장점유율 1위를 기록하고있다. 시장점유율 1위 달성 기간이 불과 8개월 밖에 걸리지 않아 생활용품 시장에서 가장 빠른 기간으로 유례없는 케이스라 평가되며 주목받고 있다. 이러한 성장세에 힘입어 초고농축 세제 시장은 매년 300%이상 시장규모가 증가하고 있으며 리큐는 올해 200억원 매출 달성을 할 것으로 예상하고 있다.

‘리큐’는 출시 전 주부 대상 설문을 통해 기존 세제용기의 불편함과 정량 계량의 어려움 등을 개선한 업그레이드형 제품이다. 겔 타입으로 기존 액체세제 사용량의 절반을 사용해도 높은 세탁력을 발휘하고 뚜껑에 짜서 쓰는 편리한 계량 방식을 적용했다.

액체세제 사용 시 세제를 눈대중으로 넣는 주부가 대다수라는 점에 착안,‘세탁볼 겸용 계량 뚜껑’이라는 아이디어로 제품 사용 단계에서 소비자가 자연스럽게 정량을 사용하도록 유도했다.

애경 마케팅부문장은 “겔타입 세탁세제의 편리성과 경제성을 잘 살린 제품이 리큐”라며 “소비자들이 원하는  친환경적이고 좋은 제품에 대한 자부심을 충족시켜주면서 시장에서 유래 없는 성공을 보이고 있는 제품”이라고 말했다.