월드컵 특수 기대…식·음료업계 프로모션 활발

식음료업계가 2022 월드컵을 겨냥한 대규모 프로모션을 전개한다. 코로나 엔데믹 이후 처음으로 열리는 지구촌 최대 규모의 축제이기에, 월드컵 특수를 노리며 프로모션에 총력을 다하고 있다. 

배달 피자 브랜드 도미노피자는 피자 주문 시 피자 한판을 무료로 추가 증정하는 ‘힘내라 한판 더!’ 프로모션을 선보인다. 해당 프로모션은 온라인(홈페이지, 모바일, 웹, 어플) 및 오프라인 포장 주문 고객에 한 해 진행되며, 우리나라 축구 국가대표팀의 조별경기 일정에 맞춰 11월 24일(목), 28일(월), 12월 2일(금) 총 3일간 시행된다. 프로모션 기간 동안 프리미엄 피자(L 사이즈)를 주문한 고객은 스트릿 피자 3종(L 사이즈) 중 한판을 직접 선택해 무료로 제공받을 수 있다.

특히, 이번 프로모션에서 무료로 제공하는 스트릿 피자 3종은 지난 22일 출시한 도미노피자의 신메뉴다. ▲대만 콘치즈 감자 피자 ▲터키 치킨 케밥 피자 ▲이탈리아 마르게리따 피자로 구성됐으며, 전 세계 유명 스트릿 푸드를 토핑으로 사용한 것이 특징이다. L 사이즈(17,900원), 1인 사이즈(6,900원) 2개 판매 중이며, 각 나라의 스트릿 푸드를 직접 경험할 수 있는 기회이기에 스트릿 피자에 많은 고객들이 주목할 것으로 보인다.

치킨 프랜차이즈 bhc 치킨은 축구 선수 출신 김병지와 함께 대한민국 축구 대표팀의 예선전 경기 스코어를 예측하는 ‘대한민국 스코어 분석왕’ 이벤트를 다음 달 2일까지 진행한다. 해당 이벤트는 bhc 치킨 자사 앱 또는 홈페이지에 접속해 이벤트 참여 폼에 해당 경기에서의 예상되는 대한민국 득점 수와 경기 당일 즐기고 싶은 bhc 치킨 메뉴를 선택하면 자동 응모된다. 응모자 중 추첨을 통해 해당 예선 경기 당일 오전 경기당 30명씩 총 90명을 선정하며, 당첨자에게는 당일 즐길 수 있는 치킨 메뉴가 기프티콘으로 발송된다.

2022 국제축구연맹(FIFA) 카타르 월드컵 공식 후원사인 맥도날드는 전 세계 75개 마켓에서 월드컵 기념 글로벌 캠페인을 펼친다. ‘맥날 고?(Wanna Go to McDonald's)’ 캠페인은 역대 최대 규모의 글로벌 캠페인으로, 캠페인 모델에는 국내 걸그룹 ITZY(있지)가 포함됐다. 해당 캠페인 동안 맥도날드는 딜리버리 전용 ‘사커팩’을 한정 판매한다. 사커팩은 페퍼로니 피자 버거세트, 맥너겟 6조각과 스낵볼 틴케이스로 구성됐다.

앞서, 맥도날드는 지난 10월 월드컵을 기념해 축구공 모양의 번(빵)으로 만든 신메뉴 2종을 출시했다. 신메뉴는 ‘페퍼로니 피자 버거’와 ‘페퍼로니 메가 피자 버거’로, 피자 맛을 버거로 구현하고 축구공 모양의 ‘사커 번’이 사용한 것이 특징이다.

롯데GRS의 버거 프랜차이즈 롯데리아 대한민국 국가대표 축구선수 손흥민을 모델로 한 경품 프로모션 ‘슈퍼소니팩’을 이달 30일까지 진행한다. 슈퍼소니팩은 불고기버거와 새우버거, 모짜크림치즈볼과 포테이토, 콜라 2잔으로 구성됐으며, 버거와 함께 제공되는 박스 겉면의 스크래치를 긁어 즉석에서 경품 당첨 결과를 확인할 수 있다.

축구 경기에 빠질 수 없는 주류 업계도 월드컵 특수 프로모션에 한창이다. 오비맥주는 대한민국 국가대표팀을 응원하는 ‘카스 플레이 펍’을 11월 24일부터 12월 18일까지 운영한다. 해당 펍은 서울을 비롯해 전국 6개 광역시에 위치한 9개 매장에서 운영되며, 특히 대한민국 국가대표팀의 경기가 있는 날에는 현장 MC가 진행하는 다채로운 응원 이벤트가 열릴 예정이다.

주류 회사 원스피리츠는 GS25와 손잡고 대한민국 축구팀의 선전을 기원하는 ‘원소주 스피릿 특별 패키지’를 출시한다. 해당 패키지는 총 3종으로 제작됐으며, 원소주 로고와 라벨을 디자인한 남무(남무현) 디자이너와 힙한 아티스트로 주목받고 있는 샘바이펜(김세동) 작가가 패키지 디자인을 맡았다. 원소주 스피릿 특별 패키지는 30만 개 한정 수량으로 판매되며, 원소주 스피릿을 구매하는 GS25 고객에게 해당 패키지를 선착순 증정할 계획이다.

김현주 기자 [e-mail]