프로야구 KBO가 1000만 관중 시대를 맞아 큰 인기를 끌고 있는 가운데 관련 상품(굿즈)이 식음료를 넘어 패션·라이프스타일 영역으로 빠르게 확장하고 있다.

CJ온스타일·KBO 굿즈를 착용한 응원 모습 및 스타일링을 담은 숏폼 콘텐츠. CJ온스타일 제공

CJ온스타일은 지난 9일 출시한 KBO 굿즈 판매 데이터를 분석한 결과 방도 스카프, 경량 양우산, 스타디움백 키링 등이 판매 상위권에 올랐다고 26일 밝혔다.

이번 굿즈는 출시 이후 열흘간 누적 판매 수량 3만5000개를 기록했으며 전체 판매량 중 패션 카테고리 비중이 52.8%를 차지했다.

CJ온스타일은 “KBO 팬들이 굿즈를 일상에서 착용하고 표현하는 아이템으로 인식하기 시작했다”며 “스카프·키링·가방 등 자유자재로 스타일링 가능한 상품을 통해 팬 정체성을 드러내는 이른바 '팬덤 패션' 소비가 확산하는 것”이라고 분석했다.

CJ온스타일의 KBO 굿즈 상품은 초기 흥행에 힘입어 지난 20일부터 네이버, 29CM 등 외부 플랫폼에서도 판매하고 있다.

김희정 기자 [e-mail]