7조 시장된 건기식…유통업계 ‘핵심 카테고리’ 급부상

연간 7조원 규모로 성장한 건강기능식품(건기식) 시장이 유통업계의 '킬러 콘텐츠'로 부상하고 있다.

현대백화점그룹 제공

17일 유통업계에 따르면 현대백화점그룹 계열사인 현대바이오랜드는 글로벌 헬스케어 기업 네슬레헬스사이언스와 협업해 서울 목동점에 연 건기식 전문 매장이 오픈 두 달 만에 목표 대비 130%의 매출을 기록했다. 현대바이오랜드가 기존에 운영해 온 건기식 매장 평균 매출의 약 세 배에 달하는 성과다.

접근성과 가성비를 앞세운 생활밀착형 유통 채널도 건기식 시장에서 존재감을 키우고 있다. 다이소는 지난 2월부터 대웅제약, 종근당건강 등 제약사와 손잡고 소용량 가성비 건기식 판매를 본격화했다.

현재까지 총 7개 브랜드, 60여 종의 제품이 전국 다이소 매장에 입점했으며, 가격대는 3000~5000원 수준으로 구성됐다.

편의점 업계도 본격적인 진입을 예고하고 있다. CU는 이달 말부터 10여 종의 건기식 제품 출시를 앞두고 있으며, 전국 6000여 개 점포 점주들이 건기식 취급을 위한 인허가(건강기능식품 일반판매업 등록) 절차에 들어갔다.

업계 관계자는 “최근 건기식 소비는 단순 영양 보충을 넘어, 초개인화 맞춤형 관리, 소포장 소비, 생활권 유통망 확보라는 세 가지 축으로 이동하고 있다”며 “대형 유통사와 제약사가 어떻게 접점을 넓히느냐에 따라 시장 주도권이 달라질 것”이라고 진단했다.

김현주 기자 [e-mail]