정관장 멤버스 신규가입자 수, 8일만에 2만명 돌파

정관장 매장 내 임영웅 등신대 모습. KGC인삼공사

KGC인삼공사는 정관장 가정의달 프로모션이 시작된 지난달 24일부터 1일까지 정관장 멤버스 신규가입 고객이 2만명으로 집계됐다고 밝혔다.

전년도 가정의달 프로모션 동기 대비 72% 증가한 수치로, KGC인삼공사 측은 임영웅 브로마이드 및 포토카트 등 프로모션 혜택을 받기 위해 정관장 멤버스 가입이 급증한 것으로 보고 있다. 이번 행사에선 정관장의 스테디셀러 '홍삼정' 뿐만 아니라 '천녹', '장수:율', '에브리타임', '홍삼톤', '다보록' 등의 구매 건수가 전년도 프로모션 기간보다 25% 증가했다.

신규고객에게 가장 인기 있는 제품은 '홍삼정'이었고, 프리미엄 녹용 브랜드 '천녹', 시니어 맞춤 브랜드 '장수:율'은 자녀들의 부모님 선물 수요를 흡수하면서 구매 건수가 급증했다.

KGC인삼공사는 오는 17일까지 진행하는 프로모션 기간 정관장 구매 고객에게 임영웅 스페셜 굿즈를 증정하고, 전국 정관장 매장에 임영웅 등신대를 설치하는 등 임영웅 마케팅을 강화하고 있다.

나태경 KGC인삼공사 마케팅혁신실장은 "정관장은 임영웅과의 특별한 인연을 바탕으로 뜻깊은 가정의 달을 보낼 수 있도록 다양한 구매 혜택과 이벤트를 마련했다"고 밝혔다.

이처럼 국민가수 임영웅을 정관장 브랜드 광고모델로 선택한 KGC인삼공사가 높은 마케팅 효과를 누리고 있다.

건물옥외, 엘리베이터에 노출되는 임영웅 광고판과 전국 정관장 매장에 설치돼 있는 임영웅 등신대는 팬들 사이에서 이른바 '웅지순례'(임영웅과 관련된 곳을 성지 순례하듯 찾아다니는 것)라고 하는 명소가 되어가고 있다.

KGC인삼공사는 가정의달을 맞이해 임영웅 등신대 SNS 인증샷 이벤트를 진행했다. 하루만에 수백명이 참여했을 정도로 팬들에게 큰 반응을 보이고 있다.

임영웅의 팬들은 "영웅님이랑 같이 마이크를 잡고 사진 찍었네요" "우리 아파트 엘리베이터에도 광고가 나와서 출근길 인증샷 찍었어요!" "주변에 정관장 매장이 없어서 마트까지 다녀왔어요" "면세점 등신대는 다르다던데 출국이라도 해야겠어요" 등과 같은 열렬한 반응을 보이며 팬카페에 인증을 남기고 있다.

김현주 기자 [e-mail]