이제 알리·테무까지 가세한 ‘왕좌의 게임’

바이두 갈무리

쿠팡이 사상 처음으로 연 매출 30조원을 돌파하며 온라인 쇼핑 시장 경쟁을 더욱 가속화할 것으로 예상됩니다. 쿠팡은 이마트, 롯데마트를 포함한 이마롯쿠 경쟁에서 앞서 나가고 있지만, 시장 점유율은 5%에 그쳐 있습니다.

◆쿠팡, 로켓배송 성공으로 이마트 추월

쿠팡은 2023년 연 매출 31조 8298억원(243억 8300만 달러)을 기록하며 전년 대비 20% 성장했습니다. 이는 이마트(29조 4722억원)의 매출을 뛰어넘는 성과입니다. 쿠팡의 성공은 로켓배송을 기반으로 한 저렴한 가격, 빠른 배송, 다양한 상품 라인업이 주된 원인으로 분석됩니다.

◆유통업계, 대대적인 경영쇄신 나서

쿠팡의 성장에 위협을 느낀 이마트, 롯데마트 등 전통 유통업체들은 대대적인 경영쇄신에 나서고 있습니다. 이마트는 의무휴업 해제, 신규 점포 출점 확대, 가격파괴 선언 등을 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다. 롯데마트는 온라인 플랫폼 쓱닷컴(SSG럭셔리)을 강화하며 온오프라인 경계를 허물어가고 있습니다.

◆중국 알리바바, 테무 등장으로 경쟁 심화

중국 알리바바의 알리 익스프레스, 테무 등 해외 온라인 쇼핑몰의 진출 또한 경쟁을 더욱 심화시킬 것으로 예상됩니다. 알리 익스프레스는 1월 월간 사용자 수가 717만 명에 달하며 빠르게 성장하고 있습니다. 테무는 6개월 만에 사용자 수가 11배 증가하는 등 폭발적인 성장을 보이고 있습니다.

◆왕좌 없는 유통경쟁, 올해 더욱 치열해질 것

이처럼 쿠팡, 이마롯쿠, 중국 온라인 쇼핑몰 등 다양한 기업들이 경쟁하는 '왕좌 없는 유통경쟁'은 올해 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 소비자들은 다양한 선택지와 더욱 저렴한 가격, 빠른 배송 등의 혜택을 누릴 수 있을 것으로 전망됩니다.

김현주 기자 [e-mail]